打賞實名制有助打擊直播刷量“機器人”(2)

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2020-11-25 08:23:59 新京報

可也應認識到,，打賞實名制只是意味著，那些網(wǎng)絡“機器人”不能再打賞了,，但在觀看,、點贊或者評論上目前來看依然難以得到有效約束。所以,，打賞實名制是對直播刷量的一次必要監(jiān)督，但更需要思考的是,，該如何打掉那些躲藏在隱秘角落里的“機器人大軍”,。

這些“機器人大軍”之所以在直播間橫行，一方面是因為他們成本低廉,，商家用很低的價格就可以雇傭大批“機器人”,。有報道顯示,，某直播平臺120塊就可以買到一萬個“機器人”圍觀直播，與漂亮的數(shù)據(jù)相比,，這個價格可謂相當便宜,；另一方面，從既往案例來看,，即便有刷量行為,，涉事商家?guī)缀跻埠苌偈艿教幜P，造假違法成本低,，縱容了直播平臺上的刷量行為,。

事實上，相關(guān)部門已經(jīng)注意到這種亂象,。此前國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》明確提到,，針對網(wǎng)絡直播營銷中虛構(gòu)交易或評價、網(wǎng)絡直播者欺騙和誤導消費者等不正當競爭問題,，要對其進行重點查處,。而國家網(wǎng)信辦近日向社會公開征求意見的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定》中，也對“虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度,、瀏覽量,、點贊量、交易量等流量造假”現(xiàn)象做出了制止,。

相關(guān)的《意見》或監(jiān)管措施,，都是因應網(wǎng)絡直播刷量之舉。不過這有賴于執(zhí)行層面的盡快無縫落地,，譬如市場與網(wǎng)絡監(jiān)管部門應加強日常巡查,，主動受理舉報與投訴，同時加強與平臺的協(xié)作,，將日常執(zhí)法真正“下沉”到直播間,。當然，平臺也應主動擔負起主體責任,，充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢對刷量“機器人”進行攔截,，從源頭屏蔽造假。

真實是數(shù)字經(jīng)濟的基石,，未來,，數(shù)字經(jīng)濟在高質(zhì)量發(fā)展中還將繼續(xù)扮演重要的角色。如果數(shù)據(jù)都是刷出來的,，打賞都是假的,，這些虛假的泡沫勢必會影響直播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。打擊刷量“機器人”，是穩(wěn)固直播行業(yè)之基,，也是為數(shù)字經(jīng)濟護航,，必須行動起來了。

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(責任編輯：周晶晶 CN032)

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