直播帶貨良性發(fā)展還需跨部門監(jiān)管紅火背后誰(shuí)擔(dān)責(zé)(2)

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2021-01-05 08:35:58 新京報(bào)

朱?。汗娙宋锊粌H是在銷售,，更多的是代言?！稄V告法》中規(guī)定,，自己沒(méi)有使用過(guò)是不能代言的，如果代言的是關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的,，廣告代言人要承擔(dān)連帶責(zé)任。

新京報(bào)：有無(wú)明確規(guī)定直播中應(yīng)禁止銷售的商品名目,？

朱?。?020年11月，網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》（征求意見(jiàn)稿）中,，第七條明確規(guī)定,，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)制定直播營(yíng)銷目錄，設(shè)置法律法規(guī)規(guī)定的禁止生產(chǎn)銷售,、禁止網(wǎng)絡(luò)交易,、禁止商業(yè)推銷宣傳以及不適宜以直播形式推廣的商品和服務(wù)類別。

但是這個(gè)規(guī)定的前提是要說(shuō)清楚主播到底是銷售行為還是廣告行為,，如果是廣告行為的話,，《廣告法》中規(guī)定的不能有代言人的商品，如保健品就都不能在直播間里賣了,。

新京報(bào)：目前有哪些法規(guī)可以約束直播帶貨,？

朱巍：《電子商務(wù)法》,、《廣告法》,、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》,、《食品安全法》,、《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《民法典》及其司法解釋,，以及《刑法》中虛假?gòu)V告罪,、生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，未來(lái)還要出臺(tái)“個(gè)人信息保護(hù)法”。

界定直播性質(zhì)至關(guān)重要

新京報(bào)：淘寶直播這種有電商平臺(tái)為基礎(chǔ)的,，與快手,、抖音這種在短視頻平臺(tái)的直播，兩者有什么區(qū)別,？

朱?。褐辈サ念愋头趾芏喾N，有直接銷售類,、第三方跳轉(zhuǎn)類,、引流宣傳類等。一般情況下認(rèn)為在淘寶等電商平臺(tái)上的直播帶貨是直接銷售行為,。

第二類發(fā)生了跳轉(zhuǎn)的直播,，比如在快手、抖音上看直播,，購(gòu)買時(shí)會(huì)跳轉(zhuǎn)到第三方平臺(tái),，和直播平臺(tái)是兩個(gè)不同的主體。跳轉(zhuǎn)后的購(gòu)買行為界定有兩種觀點(diǎn),，一種認(rèn)為跟淘寶一樣,，是一種銷售行為；第二種觀點(diǎn)認(rèn)為發(fā)生了跳轉(zhuǎn)后,，之前的直播是廣告行為,。

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