經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波：年輕消費者的理性，給國貨帶來信心丨對話(2)

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2021-12-23 18:21:08 新京報

吳曉波：有關(guān)系的,。最大的原因還是審美問題,。原來中國消費者買的衣服也好，玩具也好,，（一部分）都是國外有什么，我們生產(chǎn)什么,；這一陣巴黎,、倫敦流行什么，過一兩年上海,、北京就開始流行,；再過一兩年杭州、南京開始流行,；再過一兩年紹興,、東莞開始流行……這實際上還是圍繞歐美、東亞地區(qū)等核心大都市（展開）的消費流行,。我們實際上是（存在）潮流的漏洞,。

但是現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)，中國變成了潮流的發(fā)起者?，F(xiàn)在中國都市生活的時尚流行元素,，大多都是由中國年輕人和中國公司自己來發(fā)動的。這是一個特別大的變化,。這個背后實際上是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以后,，這一代國貨品牌對自己的設(shè)計已經(jīng)完全有了信心，中國消費者對國貨也有了信心,。

第二個,，很多國貨品牌開始挖掘中國文化元素。例如顆粒玩具,，國貨品牌前三年在做的只有兩件事,，要么是模仿某國外品牌，要么是比這個品牌價格便宜50%到60%,。但這一次有一個廣東的玩具品牌來參加《國貨潮起來》,，它做了20年的顆粒玩具了。該品牌創(chuàng)始人跟我說,，在2017年,、2018年以前,，他認(rèn)為這個行業(yè)是完全沒機(jī)會的。直到他拿到了電影《流浪地球》的IP,，他突然發(fā)覺中國消費者愿意為這個IP買單,。所以這次該品牌來上節(jié)目，帶來了中國航天,、山東艦的顆粒玩具,，還有和故宮的合作。創(chuàng)始人說,，國貨對中國文化的理解,，以及能拿到的文化元素，跟國外品牌完全不一樣,。國外品牌拿到的可能那就是奧特曼,、漫威這些元素。當(dāng)然,，如果這件事情放在10年前,，消費者或許也不會為了故宮、《三體》買單,。但隨著中國航天事業(yè),、中國軍事、城市發(fā)展的迅猛,，消費者已經(jīng)有了對國家文化的自豪感和底氣?，F(xiàn)在整個玩具行業(yè)成長比較快的國貨品牌，基本上都是借用了中國傳統(tǒng)文化,。這個審美帶來的變化是非常明顯的,。

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