經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波：年輕消費(fèi)者的理性，給國貨帶來信心丨對話(3)

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2021-12-23 18:21:08 新京報(bào)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波：年輕消費(fèi)者的理性,，給國貨帶來信心丨對話

脫口秀演員楊蒙恩是該節(jié)目的“潮流分享官”之一,。

國際品牌天然溢價(jià)沒有了，80后,、90后為性能,、品類買單

新京報(bào)：國貨這幾年雖然越來越火，但也背負(fù)了一定的壓力,。比如一些國貨品牌和國際知名品牌相比,，價(jià)格優(yōu)勢變得不再明顯，甚至比國際品牌還要貴,。會(huì)有一些消費(fèi)者認(rèn)為,，我為什么要花這么多錢，去買一個(gè)國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品,？這似乎是長期的消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致消費(fèi)者對國貨產(chǎn)生的刻板印象——應(yīng)該便宜又好用,。你希望通過《國貨潮起來》改變大眾對于國貨的既有印象嗎？

吳曉波：現(xiàn)在是需求互換的。在2015年以前大家還有個(gè)印象,，如果兩個(gè)產(chǎn)品放在你面前，一個(gè)是國際品牌,，一個(gè)是國內(nèi)品牌,，大家先天會(huì)給國際品牌一個(gè)溢價(jià)——你應(yīng)該就比國產(chǎn)品牌貴百分之二三十，再來討論它的性能之類的,。但我覺得目前80后,、90后為主力的消費(fèi)者，他們有兩個(gè)特點(diǎn),，第一,，國際品牌的天然溢價(jià)沒有了，大家為性能買單,，為品類買單,。他們也相信中國的公司，可能更愿意去研究中國消費(fèi)者,。認(rèn)知被改變,。

第二，我認(rèn)為80后,、90后受教育程度比較高,，是理性消費(fèi)者。這次在節(jié)目里我們就發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,，現(xiàn)在年輕人買東西會(huì)去看配料表,。廠家想在原料里添加一些化學(xué)元素，根本忽悠不了他們,。所以這兩年像0糖,、0脂火起來，也是看中了年輕人對健康很注重,。這就是典型的理性消費(fèi),。如果換成60后、70后的話,，大家都“只買對的,，不買貴的”。所以我覺得實(shí)際上是需求的成熟和良性化,，帶來了供給端的自信,。

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