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思萊德將關閉1300家中國門店 服飾業(yè)陷入“寒冬”(3)

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2022-06-22 17:18:03  人民網

她指出，一方面閉店會直接影響業(yè)績，另一方面受疫情影響不大的門店,，客流量有增加,，但整體轉化率在降低,，這說明消費者購買衣服的欲望不強,。

汪樂提到,，疫情影響還會持續(xù)，很多企業(yè)將會調整線下布局,，眼下的調整只是開始，行業(yè)將會迎來洗牌,，以線下為主的企業(yè)將持續(xù)承壓,。足夠有經營能力的品牌也許還會大舉開店。

社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示,，疫情影響是短期的,，從長遠來看,，危機也是轉機，過去國內線下門店生意經營成本過高，假如嘗試做好供應鏈,、壓縮各類成本,，轉變經營方式，這次疫情將促使企業(yè)線下發(fā)展變得更為成熟,。

線上成為必爭之地

公開數據顯示，過去10年電商蓬勃發(fā)展,，服飾行業(yè)的線上滲透率從2010年的0.4%增長到2020年的36.6%,，線上成為企業(yè)不容忽視的渠道。

隨著京東,、天貓,、抖音、快手等各類電商的崛起,，服飾行業(yè)線上渠道迭代加快,。

Zara等國外快時尚品牌撤店，退出中國,，但不少品牌保留了線上業(yè)務,，并持續(xù)加碼線上電商建設。思萊德公開回復稱,，暫未調整線上渠道,。

程偉雄指出，隨著線下門店因疫情反復受到影響,，目前企業(yè)一窩蜂加碼線上業(yè)務,。

線上直播賣貨是近年異軍突起的新銷售通路，對線上線下互聯互通的全渠道模式而言是一個重要補充渠道,。

TEENIE WEENIE自2020年12月在抖音直播間月均GMV超過1億。

其電商負責人姚瑩告訴中國新聞周刊,，在直播間里并非靠折扣進行銷售,，主要還是依靠內容輸出和品牌建立,，在比較穩(wěn)定質量體系中持續(xù)輸出?！爸辈ラg目前是銷售趨勢,，但這只是第一階段，我們目前還未完全擺脫這種情況,，未來還是偏向于建設內容,。”

茵曼目前從集團開展直播培訓業(yè)務,，針對的是線下600多家門店店主,，鼓勵他們在店鋪中進行直播，以此來引流,。

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