思萊德將關(guān)閉1300家中國(guó)門店服飾業(yè)陷入“寒冬”(3)

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2022-06-22 17:18:03 人民網(wǎng)

她指出,，一方面閉店會(huì)直接影響業(yè)績(jī),，另一方面受疫情影響不大的門店，客流量有增加,，但整體轉(zhuǎn)化率在降低,，這說明消費(fèi)者購買衣服的欲望不強(qiáng)。

汪樂提到,，疫情影響還會(huì)持續(xù),，很多企業(yè)將會(huì)調(diào)整線下布局，眼下的調(diào)整只是開始,，行業(yè)將會(huì)迎來洗牌,，以線下為主的企業(yè)將持續(xù)承壓。足夠有經(jīng)營(yíng)能力的品牌也許還會(huì)大舉開店,。

社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示,，疫情影響是短期的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī),，過去國(guó)內(nèi)線下門店生意經(jīng)營(yíng)成本過高，假如嘗試做好供應(yīng)鏈,、壓縮各類成本,，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，這次疫情將促使企業(yè)線下發(fā)展變得更為成熟,。

線上成為必爭(zhēng)之地

公開數(shù)據(jù)顯示,，過去10年電商蓬勃發(fā)展，服飾行業(yè)的線上滲透率從2010年的0.4%增長(zhǎng)到2020年的36.6%,，線上成為企業(yè)不容忽視的渠道,。

隨著京東、天貓,、抖音,、快手等各類電商的崛起,，服飾行業(yè)線上渠道迭代加快。

Zara等國(guó)外快時(shí)尚品牌撤店,，退出中國(guó),，但不少品牌保留了線上業(yè)務(wù)，并持續(xù)加碼線上電商建設(shè),。思萊德公開回復(fù)稱,，暫未調(diào)整線上渠道。

程偉雄指出,，隨著線下門店因疫情反復(fù)受到影響，目前企業(yè)一窩蜂加碼線上業(yè)務(wù),。

線上直播賣貨是近年異軍突起的新銷售通路,，對(duì)線上線下互聯(lián)互通的全渠道模式而言是一個(gè)重要補(bǔ)充渠道。

TEENIE WEENIE自2020年12月在抖音直播間月均GMV超過1億,。

其電商負(fù)責(zé)人姚瑩告訴中國(guó)新聞周刊,，在直播間里并非靠折扣進(jìn)行銷售，主要還是依靠?jī)?nèi)容輸出和品牌建立,，在比較穩(wěn)定質(zhì)量體系中持續(xù)輸出,。“直播間目前是銷售趨勢(shì),，但這只是第一階段,，我們目前還未完全擺脫這種情況，未來還是偏向于建設(shè)內(nèi)容,?！?/p>

茵曼目前從集團(tuán)開展直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)，針對(duì)的是線下600多家門店店主,，鼓勵(lì)他們?cè)诘赇佒羞M(jìn)行直播,，以此來引流。

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