宜家能否挽回中國(guó)消費(fèi)者豪擲53億加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

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2022-08-25 09:24:18 北京商報(bào)

原標(biāo)題：再“擲”53億元宜家能否挽回中國(guó)消費(fèi)者

繼宣布在中國(guó)投資100億元三年后，宜家再次擲出數(shù)十億元,。

8月24日,，宜家在2023財(cái)年啟動(dòng)會(huì)上宣布，計(jì)劃在華投資53億元用于渠道,、數(shù)字化,、體驗(yàn)等領(lǐng)域的拓展,。

近年來(lái)宜家中國(guó)增速不斷放緩，線上電商掉隊(duì),，線下拓店不順,，就在過(guò)去的4個(gè)多月里,，宜家接連關(guān)閉了貴陽(yáng)店和上海楊浦商場(chǎng),。

隨著中國(guó)本土家居品牌崛起,，對(duì)宜家過(guò)去的市場(chǎng)形成分流,，宜家開(kāi)一家火一家的“神話”再難續(xù)寫(xiě),。

此次擲出53億元，宜家流失的中國(guó)消費(fèi)者能否回來(lái),，還需打個(gè)大大的問(wèn)號(hào),。

53億元“接力”百億元

8月24日，上海,，宜家中國(guó)區(qū)總裁安娜·庫(kù)麗佳向媒體宣布,，宜家中國(guó)所屬的英格卡集團(tuán)在2023財(cái)年計(jì)劃投資53億元，上一次她宣布這么大的投資額,，還是2020年8月,，當(dāng)時(shí)宜家的數(shù)字創(chuàng)新中心剛建立不久。

據(jù)安娜·庫(kù)麗佳介紹,，53億元投資額將被宜家中國(guó)主要用于三個(gè)部分,。一是持續(xù)鞏固并拓展渠道和數(shù)字化領(lǐng)域；二是通過(guò)更具相關(guān)性的產(chǎn)品及解決方案,，助力中國(guó)消費(fèi)者打造理想家居生活,；三是通過(guò)提升全渠道融合體驗(yàn)，為中國(guó)消費(fèi)者提供易觸達(dá)的,、充滿靈感并貼近其消費(fèi)習(xí)慣的便捷體驗(yàn),。

與三年前豪擲百億元相比，此次宜家中國(guó)擲出53億元,，像是一種接力,。宜家表示，這三年來(lái),，宜家中國(guó)在渠道拓展,、數(shù)字化體驗(yàn)和家居生活專(zhuān)家服務(wù)三大領(lǐng)域均取得了不俗成就，包括打造了整合的全渠道生態(tài)系統(tǒng),、成立宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心,、推出宜家全屋設(shè)計(jì)服務(wù)等。

“宜家致力于在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展,，為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù),?！卑材取?kù)麗佳表示，“將保持靈活,，依托于現(xiàn)有的全渠道生態(tài)系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健和可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

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