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宜家能否挽回中國消費者 豪擲53億加快數(shù)字化轉型

關鍵詞：
2022-08-25 09:24:18  北京商報

原標題：再“擲”53億元 宜家能否挽回中國消費者

繼宣布在中國投資100億元三年后,，宜家再次擲出數(shù)十億元。

8月24日,，宜家在2023財年啟動會上宣布,，計劃在華投資53億元用于渠道、數(shù)字化,、體驗等領域的拓展,。

近年來宜家中國增速不斷放緩，線上電商掉隊,，線下拓店不順,，就在過去的4個多月里，宜家接連關閉了貴陽店和上海楊浦商場,。

隨著中國本土家居品牌崛起,，對宜家過去的市場形成分流，宜家開一家火一家的“神話”再難續(xù)寫,。

此次擲出53億元,，宜家流失的中國消費者能否回來，還需打個大大的問號,。

53億元“接力”百億元

8月24日,，上海，宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳向媒體宣布,，宜家中國所屬的英格卡集團在2023財年計劃投資53億元,，上一次她宣布這么大的投資額，還是2020年8月,，當時宜家的數(shù)字創(chuàng)新中心剛建立不久,。

據(jù)安娜·庫麗佳介紹，53億元投資額將被宜家中國主要用于三個部分,。一是持續(xù)鞏固并拓展渠道和數(shù)字化領域,；二是通過更具相關性的產品及解決方案,，助力中國消費者打造理想家居生活；三是通過提升全渠道融合體驗,，為中國消費者提供易觸達的,、充滿靈感并貼近其消費習慣的便捷體驗。

與三年前豪擲百億元相比,，此次宜家中國擲出53億元,，像是一種接力。宜家表示,，這三年來,，宜家中國在渠道拓展、數(shù)字化體驗和家居生活專家服務三大領域均取得了不俗成就,，包括打造了整合的全渠道生態(tài)系統(tǒng),、成立宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心、推出宜家全屋設計服務等,。

“宜家致力于在中國市場長期發(fā)展,，為中國消費者服務?！卑材取禧惣驯硎?，“將保持靈活，依托于現(xiàn)有的全渠道生態(tài)系統(tǒng),，實現(xiàn)穩(wěn)健和可持續(xù)的業(yè)務發(fā)展,。”

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