最“卷”618來(lái)了消費(fèi)者買單嗎?京東引進(jìn)了羅永浩

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2023-06-05 10:04:50 中國(guó)新聞周刊

原標(biāo)題：史上最“卷”618來(lái)了,，消費(fèi)者買單嗎,？

作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促，今年的618似乎比以往火藥味更濃,。

延續(xù)去年雙十一的趨勢(shì),，傳統(tǒng)電商平臺(tái)和直播電商平臺(tái)直指對(duì)方腹地,，一場(chǎng)混戰(zhàn)正在進(jìn)行中。

5月18日,，快手率先啟動(dòng)618預(yù)售,；5月23日，京東緊隨其后,，其他電商平臺(tái)如淘寶,、抖音和小紅書等也陸續(xù)開始618預(yù)售。

長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的大促,，在價(jià)格,、流量以及內(nèi)容等多個(gè)維度上考驗(yàn)著各個(gè)平臺(tái)和品牌。

“低價(jià)”和“讓利”成為今年618大促繞不過(guò)的話題,。

有平臺(tái)喊出“史上投入最大的一屆618”,，也有平臺(tái)表示這是“史上消費(fèi)者福利最大的618”，而首次參與到618的一些平臺(tái)和品牌則期待在消費(fèi)復(fù)蘇大潮中拼得一席之地,。

雖然第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增長(zhǎng)超預(yù)期,，商品與服務(wù)消費(fèi)有較好的修復(fù)，但受此前疫情等因素影響,，今年以來(lái)各大電商平臺(tái)仍面臨著較大的增長(zhǎng)壓力,。

承壓之下,，業(yè)內(nèi)人士透露，此番618大促無(wú)論從參與活動(dòng)的商品種類,、數(shù)量還是提供的服務(wù),，都有一定的提升，特別是在折扣力度上,，部分達(dá)到了雙十一的水平,。

事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)回暖周期中,，進(jìn)入存量時(shí)代的電商行業(yè),，今年618堪稱史上最“卷”。

史上最“卷”618來(lái)了

縱觀今年各個(gè)電商平臺(tái)在618大促前的表現(xiàn),，都突出了“最”字招牌,。

幾乎每個(gè)平臺(tái)，在618前夕都面向公眾召開了啟動(dòng)儀式,，宣傳自身的核心優(yōu)勢(shì),，要么是投入最大，要么是讓利最多,，試圖嶄露頭角,。

剛剛成立的淘寶天貓集團(tuán)在618啟動(dòng)會(huì)上，由CEO戴珊宣布,，這將是歷史上“最大投入”的一屆618,，多次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化，為商家做大用戶規(guī)模,，618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億曝光,，同時(shí)還會(huì)提供23億元紅包帶來(lái)百億流量支持。

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