最“卷”618來了消費者買單嗎?京東引進了羅永浩(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2023-06-05 10:04:50 中國新聞周刊

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴中國新聞周刊，消費增長從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看,，是不及預期的,，今年各大電商平臺都期待著有更大規(guī)模的增長。

今年618可以觀察到除了傳統(tǒng)的京東,、阿里之外,，拼多多、抖音,、快手和美團等平臺都在加大投入積極參與,，各個平臺在消費者讓利、商家參與規(guī)模等方面都超過以往,，并且做了非常大的組織和人事調整,。

上海財經(jīng)大學電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗指出,，大促是最考驗領導力和組織協(xié)同能力的關鍵時刻，同時也是最能見效果的時候,。

電商爭奪進入存量競爭之后,，基于自身供應鏈能力、資源賦能來爭取優(yōu)質商家的痕跡越來越明顯,，背后是平臺實力以及聯(lián)合優(yōu)質商家共同服務于終端市場能力的比拼,。

價格戰(zhàn)背后的邏輯

對消費者而言，電商大促的套路并不陌生,。但是今年不太一樣的是,，各大電商平臺將“低價”這張牌作為明牌。

公開數(shù)據(jù)顯示,，目前在直播電商平臺,，增長較為明顯的品類涉及家電和3C等。

從去年開始,，在這些客單價較高的品類上,，各個平臺爭搶尤為激烈。

洛克資本副總裁史松坡指出,，家電,、手機等客單價較高的品類一方面受經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，另一方面產品創(chuàng)新性不強,，消費者換機欲望弱,。

無論是家電還是手機，國內市場整體銷量在持續(xù)下滑,。這類品牌讓利消費者,，以價換量更多是無奈之舉。

實際上,，從去年雙十一開始,，在電商進入存量市場后，各個電商平臺增長放緩后開始對商家和商品價格有相對此前更為明顯的把控,。

“別說幾十塊,，就連幾塊錢的差價，在各個平臺上也不能存在”,，一位品類頭部從業(yè)者告訴中國新聞周刊,，今年能感受到部分平臺，比如京東在電梯廣告以及多種宣傳上,，正在向消費者傳遞“便宜”這樣的消費認知,，平臺和平臺之間的競爭肯定是加劇了。

關閉

最“卷”618來了 消費者買單嗎?京東引進了羅永浩(3)