“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費者和商家消費者的消費觀念正在轉(zhuǎn)變

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺

原創(chuàng)鏡觀臺工作室鏡觀臺

鏡觀臺（ID:JINGGUANTAICN）原創(chuàng)

文丨謝媛媛

編丨謝中秀

雙12大促,，淘寶“換了個馬甲”上線。

早前,，“淘寶取消雙12”的消息傳出,。但同日,，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，今年“雙12”活動取消,，更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”,。

12月9日晚8點，“淘寶年終好價節(jié)”如約上線,。到今日,，已接近結(jié)束。

資料顯示,，好價節(jié)并非“橫空出世”,。今年618，淘寶首次推出好價節(jié)分會場,。此后“淘寶好價節(jié)”幾乎每月都會舉辦,，成為常態(tài)。

好價節(jié)似乎更側(cè)重為中小商家謀增長,。在回應(yīng)“淘寶取消雙12”時,，淘寶就表示，在雙11平銷期,，好價節(jié)為中小商家?guī)碓鲩L,。淘寶舉辦年終好價節(jié)，是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼,。

但對于此種“好意”,，中小商家感受不深。

淘寶某中小商家小蕓參與了此次的年終好價節(jié),，但更多是為了保持店鋪流量,，“平臺有平臺的規(guī)則，如果我的店不參與,，這個階段的流量就會很差,，可能連這點利潤都沒有了?！?/p>

此前小蕓參與了淘寶的618好價節(jié),，最終的“戰(zhàn)果”是，雖然銷售額有所上漲,，但整體利潤比平時更低,。幾乎是“讓利換量”,。

而在取消“雙12”，轉(zhuǎn)推“年終好價節(jié)”,，對進(jìn)行了11年的“雙12”大促斷舍離的背后,，或許是淘寶急于在市場中樹立用戶低價心智的表現(xiàn)。

淘天集團(tuán)方面稱,，相較于雙12大促,，本次好價節(jié)的折扣力度、商家規(guī)模,、商品規(guī)模都將大幅度提升,。具體優(yōu)惠力度為滿200-30元（淘寶天貓互通）。而在此前,，淘寶與天貓的活動向來“各自為營”,。

但更名就能喚起消費者對大促的熱情嗎？這一場低價心智之戰(zhàn),，淘寶獲勝幾率又有幾何,？

消費者詩詩直言，“對大促沒什么感知,，“也”沒什么購物欲,。”

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