“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費者和商家 消費者的消費觀念正在轉變
原創(chuàng)鏡觀臺工作室鏡觀臺
鏡觀臺（ID:JINGGUANTAICN）原創(chuàng)
文丨謝媛媛
編丨謝中秀
雙12大促,，淘寶“換了個馬甲”上線。
早前,，“淘寶取消雙12”的消息傳出,。但同日，淘寶網商家服務大廳顯示,，今年“雙12”活動取消,，更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”,。
12月9日晚8點,，“淘寶年終好價節(jié)”如約上線。到今日,，已接近結束,。
資料顯示,，好價節(jié)并非“橫空出世”。今年618,，淘寶首次推出好價節(jié)分會場,。此后“淘寶好價節(jié)”幾乎每月都會舉辦，成為常態(tài),。
好價節(jié)似乎更側重為中小商家謀增長,。在回應“淘寶取消雙12”時，淘寶就表示,，在雙11平銷期,，好價節(jié)為中小商家?guī)碓鲩L。淘寶舉辦年終好價節(jié),，是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼,。
但對于此種“好意”，中小商家感受不深,。
淘寶某中小商家小蕓參與了此次的年終好價節(jié),，但更多是為了保持店鋪流量，“平臺有平臺的規(guī)則,，如果我的店不參與,，這個階段的流量就會很差，可能連這點利潤都沒有了,?！?/p>
此前小蕓參與了淘寶的618好價節(jié)，最終的“戰(zhàn)果”是,，雖然銷售額有所上漲,，但整體利潤比平時更低。幾乎是“讓利換量”,。
而在取消“雙12”,，轉推“年終好價節(jié)”，對進行了11年的“雙12”大促斷舍離的背后,，或許是淘寶急于在市場中樹立用戶低價心智的表現(xiàn),。
淘天集團方面稱，相較于雙12大促,，本次好價節(jié)的折扣力度,、商家規(guī)模、商品規(guī)模都將大幅度提升,。具體優(yōu)惠力度為滿200-30元（淘寶天貓互通）,。而在此前，淘寶與天貓的活動向來“各自為營”,。
但更名就能喚起消費者對大促的熱情嗎,？這一場低價心智之戰(zhàn),，淘寶獲勝幾率又有幾何？
消費者詩詩直言,，“對大促沒什么感知,，“也”沒什么購物欲?！?/p>
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