“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費者和商家 消費者的消費觀念正在轉變(2)
梔子更是說道，原本等著年終好價節(jié)入手一件衣服,，結果等到好價節(jié)反而漲價了,，“我12月2號加購的時候是298元,，好價節(jié)開始那一天就漲到318元,，這還是滿減后的價格,?！?/p>
這兩年，淘寶天貓推出一系列政策,，大力扶持,、引進中小商家，與拼多多,、京東開啟了“搶人大戰(zhàn)”,，試圖為自己獲取更多的低價商品。但在低價之爭戰(zhàn)火猛烈,，各平臺亂斗之際,，淘寶要想搶贏低價，并不容易,。
借“好價”搶低價,？
線上線下零售低價之戰(zhàn)正酣。而在混戰(zhàn)中,，淘寶也失去“低價心智”已久,。
詩詩介紹，“今年雙11期間,，在小紅書,、京東都買了不少東西。有兩套衣服,，在淘寶,、小紅書比價，發(fā)現(xiàn)小紅書更便宜,，就在小紅書下了單,。另外還有粉底液、羽絨服,、鞋子都是京東價格更低,，而在京東買了?！?/p>
消費者的消費觀念正在轉變，“買買買”的激情消費熱潮已經褪去,，大眾秉持的是具有性價比的理性消費觀,。于是多方比價、哪里便宜去哪里買成為普遍現(xiàn)狀,。拼多多,、1688、抖音直播間也“脫穎而出”,，成為大眾青睞的高性價比渠道,。
過去,，拼多多、快手通過引進大量沒有品牌或者白牌的中小商家,，在消費者心中樹立起了低價心智,。在拼多多，存在大量3元包郵,、5元包郵的小商品,，很多天貓、京東的同款商品也實現(xiàn)了以更低價格銷售的目標,。
愛好網購的美林直言,，“同一個品牌的酸辣粉，天貓旗艦店比拼多多貴出兩元多,，但因為不是品牌方經營的店鋪,，所以一直沒敢在拼多多上買，害怕遇到假貨,。后來下單嘗試了一次,，發(fā)現(xiàn)真香，之后再買東西的時候都會看一下拼多多的價格,?！?/p>
如今，拼多多在貫徹低價策略的情況下,，財報營收持續(xù)取得超預期增長,，目前市值已經超過阿里。
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