“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變(2)

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺(tái)

梔子更是說(shuō)道,，原本等著年終好價(jià)節(jié)入手一件衣服，結(jié)果等到好價(jià)節(jié)反而漲價(jià)了,，“我12月2號(hào)加購(gòu)的時(shí)候是298元,，好價(jià)節(jié)開(kāi)始那一天就漲到318元,，這還是滿減后的價(jià)格?！?/p>

這兩年,，淘寶天貓推出一系列政策，大力扶持、引進(jìn)中小商家,，與拼多多,、京東開(kāi)啟了“搶人大戰(zhàn)”，試圖為自己獲取更多的低價(jià)商品,。但在低價(jià)之爭(zhēng)戰(zhàn)火猛烈,，各平臺(tái)亂斗之際，淘寶要想搶贏低價(jià),，并不容易,。

借“好價(jià)”搶低價(jià)？

線上線下零售低價(jià)之戰(zhàn)正酣,。而在混戰(zhàn)中,，淘寶也失去“低價(jià)心智”已久。

詩(shī)詩(shī)介紹,，“今年雙11期間,，在小紅書(shū)、京東都買(mǎi)了不少東西,。有兩套衣服,，在淘寶、小紅書(shū)比價(jià),，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)更便宜,，就在小紅書(shū)下了單。另外還有粉底液,、羽絨服,、鞋子都是京東價(jià)格更低，而在京東買(mǎi)了,?！?/p>

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的激情消費(fèi)熱潮已經(jīng)褪去,，大眾秉持的是具有性?xún)r(jià)比的理性消費(fèi)觀,。于是多方比價(jià)、哪里便宜去哪里買(mǎi)成為普遍現(xiàn)狀,。拼多多,、1688、抖音直播間也“脫穎而出”,，成為大眾青睞的高性?xún)r(jià)比渠道,。

過(guò)去，拼多多,、快手通過(guò)引進(jìn)大量沒(méi)有品牌或者白牌的中小商家,，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起了低價(jià)心智,。在拼多多，存在大量3元包郵,、5元包郵的小商品,，很多天貓,、京東的同款商品也實(shí)現(xiàn)了以更低價(jià)格銷(xiāo)售的目標(biāo),。

愛(ài)好網(wǎng)購(gòu)的美林直言，“同一個(gè)品牌的酸辣粉,，天貓旗艦店比拼多多貴出兩元多,，但因?yàn)椴皇瞧放品浇?jīng)營(yíng)的店鋪，所以一直沒(méi)敢在拼多多上買(mǎi),，害怕遇到假貨,。后來(lái)下單嘗試了一次，發(fā)現(xiàn)真香,，之后再買(mǎi)東西的時(shí)候都會(huì)看一下拼多多的價(jià)格,。”

如今,，拼多多在貫徹低價(jià)策略的情況下,，財(cái)報(bào)營(yíng)收持續(xù)取得超預(yù)期增長(zhǎng)，目前市值已經(jīng)超過(guò)阿里,。

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