“換馬甲”的雙12，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變(2)

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺(tái)

梔子更是說道,，原本等著年終好價(jià)節(jié)入手一件衣服,，結(jié)果等到好價(jià)節(jié)反而漲價(jià)了，“我12月2號(hào)加購的時(shí)候是298元,，好價(jià)節(jié)開始那一天就漲到318元,，這還是滿減后的價(jià)格?！?/p>

這兩年,，淘寶天貓推出一系列政策，大力扶持,、引進(jìn)中小商家,，與拼多多、京東開啟了“搶人大戰(zhàn)”,，試圖為自己獲取更多的低價(jià)商品。但在低價(jià)之爭戰(zhàn)火猛烈,，各平臺(tái)亂斗之際,，淘寶要想搶贏低價(jià)，并不容易,。

借“好價(jià)”搶低價(jià)？

線上線下零售低價(jià)之戰(zhàn)正酣,。而在混戰(zhàn)中,，淘寶也失去“低價(jià)心智”已久,。

詩詩介紹,，“今年雙11期間,，在小紅書、京東都買了不少東西,。有兩套衣服,，在淘寶,、小紅書比價(jià)，發(fā)現(xiàn)小紅書更便宜,，就在小紅書下了單。另外還有粉底液,、羽絨服、鞋子都是京東價(jià)格更低,，而在京東買了?！?/p>

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變，“買買買”的激情消費(fèi)熱潮已經(jīng)褪去,，大眾秉持的是具有性價(jià)比的理性消費(fèi)觀。于是多方比價(jià),、哪里便宜去哪里買成為普遍現(xiàn)狀。拼多多,、1688、抖音直播間也“脫穎而出”,，成為大眾青睞的高性價(jià)比渠道,。

過去，拼多多,、快手通過引進(jìn)大量沒有品牌或者白牌的中小商家，在消費(fèi)者心中樹立起了低價(jià)心智,。在拼多多，存在大量3元包郵,、5元包郵的小商品，很多天貓,、京東的同款商品也實(shí)現(xiàn)了以更低價(jià)格銷售的目標(biāo),。

愛好網(wǎng)購的美林直言，“同一個(gè)品牌的酸辣粉，天貓旗艦店比拼多多貴出兩元多,，但因?yàn)椴皇瞧放品浇?jīng)營的店鋪,，所以一直沒敢在拼多多上買，害怕遇到假貨,。后來下單嘗試了一次，發(fā)現(xiàn)真香,，之后再買東西的時(shí)候都會(huì)看一下拼多多的價(jià)格,?！?/p>

如今，拼多多在貫徹低價(jià)策略的情況下,，財(cái)報(bào)營收持續(xù)取得超預(yù)期增長,，目前市值已經(jīng)超過阿里。

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