“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變(5)

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺

但即便商家讓利,，平臺爭相搶奪,，要消費(fèi)者買賬還得“無套路”“真低價”,。

大促的套路讓消費(fèi)者疲憊不已,。經(jīng)歷了大促漲價的梔子直言熱情快被消耗殆盡了,，“淘寶都已經(jīng)可以查詢價格波動情況了,，品牌方還敢這么大大方方地漲價,，以后干脆就在平時買吧,，大促節(jié)可能更貴,。”

圖/梔子加購的商品在雙12期間漲價

來源/梔子提供

梔子稱自己不是第一次遇到這種情況,，雖然之前都是在大品牌的店鋪里被套路,，但她覺得幾次被騙后，對這種大促已經(jīng)沒有熱情了,。

在小紅書等平臺,，也有消費(fèi)者吐槽，“看中一款假發(fā)片,，評論里說30多元購入,，平時下單54元，放在購物車等到雙12變成68元,?！?/p>

更何況，大促天天有,，消費(fèi)者早已疲憊,。有統(tǒng)計顯示，淘寶等平臺,，幾乎每個月都有一次大促,。

而在淘寶之外，電商這塊蛋糕,，各個平臺都想分一塊,。

今年雖然淘寶取消雙12改為好價節(jié)，但京東,、拼多多,、抖音、快手等平臺仍在進(jìn)行雙12活動，部分平臺給出的條件也更誘人,。比如此次雙12,，抖音就推出了“跨店每滿150減20元”的機(jī)制，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的滿減門檻,。

要想靠中小商家打贏這場低價之戰(zhàn),，淘寶要解決的問題還有很多。

低價之戰(zhàn)不容易

曾經(jīng)伴隨淘寶成長的中小商家,，在淘寶天貓成長的過程中,，不得不尋求其他棲息地。

“流量都被大商家占了,，小商家不好做,。”有在前兩年轉(zhuǎn)向拼多多的商家直言,。

如今,，伴隨著低價之戰(zhàn)開打，中小商家又成了各平臺爭相搶奪的“香餑餑”,。

今年5月,，阿里創(chuàng)始人馬云給淘天集團(tuán)制定了新的戰(zhàn)略規(guī)劃：回歸淘寶、回歸用戶,、回歸互聯(lián)網(wǎng),。強(qiáng)調(diào)由于大環(huán)境發(fā)生變化，接下來是淘寶的機(jī)會而不是天貓的機(jī)會,。

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