“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變(5)

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺

但即便商家讓利,，平臺爭相搶奪,，要消費(fèi)者買賬還得“無套路”“真低價”。

大促的套路讓消費(fèi)者疲憊不已,。經(jīng)歷了大促漲價的梔子直言熱情快被消耗殆盡了,，“淘寶都已經(jīng)可以查詢價格波動情況了，品牌方還敢這么大大方方地漲價,，以后干脆就在平時買吧,，大促節(jié)可能更貴?！?/p>

圖/梔子加購的商品在雙12期間漲價

來源/梔子提供

梔子稱自己不是第一次遇到這種情況,，雖然之前都是在大品牌的店鋪里被套路，但她覺得幾次被騙后,，對這種大促已經(jīng)沒有熱情了,。

在小紅書等平臺，也有消費(fèi)者吐槽,，“看中一款假發(fā)片,，評論里說30多元購入，平時下單54元,，放在購物車等到雙12變成68元,。”

更何況,，大促天天有,，消費(fèi)者早已疲憊,。有統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶等平臺,，幾乎每個月都有一次大促,。

而在淘寶之外，電商這塊蛋糕,，各個平臺都想分一塊,。

今年雖然淘寶取消雙12改為好價節(jié)，但京東,、拼多多,、抖音、快手等平臺仍在進(jìn)行雙12活動,，部分平臺給出的條件也更誘人,。比如此次雙12，抖音就推出了“跨店每滿150減20元”的機(jī)制,，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的滿減門檻,。

要想靠中小商家打贏這場低價之戰(zhàn)，淘寶要解決的問題還有很多,。

低價之戰(zhàn)不容易

曾經(jīng)伴隨淘寶成長的中小商家,，在淘寶天貓成長的過程中，不得不尋求其他棲息地,。

“流量都被大商家占了,，小商家不好做?！庇性谇皟赡贽D(zhuǎn)向拼多多的商家直言,。

如今，伴隨著低價之戰(zhàn)開打,，中小商家又成了各平臺爭相搶奪的“香餑餑”,。

今年5月，阿里創(chuàng)始人馬云給淘天集團(tuán)制定了新的戰(zhàn)略規(guī)劃：回歸淘寶,、回歸用戶,、回歸互聯(lián)網(wǎng)。強(qiáng)調(diào)由于大環(huán)境發(fā)生變化,，接下來是淘寶的機(jī)會而不是天貓的機(jī)會,。

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