“換馬甲”的雙12,，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變(6)

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺(tái)

重視淘寶就意味著中小商家將成為平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn),。

在隨之到來的618年中大促上,，活動(dòng)名稱便從往年的“天貓618”變成了“淘寶天貓618”，同時(shí),，淘寶上線了面向中小商家的專屬會(huì)場“淘寶好價(jià)節(jié)”，這是中小商家在大型購物節(jié)上首次擁有自己的專屬營銷通道,。

時(shí)間再往前拉一點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn),，2022年底，淘寶天貓還推出一系列舉措,，著力幫助解決中小商家面臨的資金,、原材料采購、物流保障等問題,。同時(shí)降低入駐門檻,、提供流量扶持、成立中小企業(yè)發(fā)展中心,、提供小二專屬陪跑服務(wù)等,。

小蕓稱，有了專屬小二后,，溝通確實(shí)更方便一些,。

淘寶這一系列舉動(dòng)的目的是想通過引入大量中小商家，來獲得滿足消費(fèi)者低價(jià)需求以及個(gè)性化需求的商品,，用這些商品和拼多多,、京東打價(jià)格戰(zhàn)，挽回用戶,。

來源/鏡觀臺(tái)拍攝

淘寶的做法也的確取得了一些成效,，有些商家已經(jīng)向淘寶倒戈。

據(jù)數(shù)字光年報(bào)道,，截止到2023年6月18日的一年時(shí)間里,，淘寶新增商戶達(dá)512萬。其中,，有接近20%的被調(diào)研商家都有過拼多多經(jīng)營經(jīng)歷,，即大約100萬曾在拼多多開店。

不過,，京東,、抖音等平臺(tái)也對中小商家虎視眈眈。

2022年618前夕，時(shí)任京東零售CEO辛利軍表示,，將重點(diǎn)關(guān)注中小商家,。進(jìn)入2023年，京東推出百億補(bǔ)貼,，并推出“春曉計(jì)劃”等12項(xiàng)扶持政策,，為個(gè)人賣家提供快速入駐通道、0元試運(yùn)營,、2100元新店大禮包等,。

在2023年Q3財(cái)報(bào)的業(yè)績說明會(huì)上，京東方面稱,，“整體POP商家數(shù)量繼續(xù)保持三位數(shù)增速,，尤其在商超、時(shí)尚,、居家等品類的POP商家數(shù)也在同比大幅增長,，活躍商家數(shù)量也在加速增長?！闭窃谶@些商家的低價(jià)商品加持下,，京東當(dāng)季利潤實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長。

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