最“卷”618來了消費(fèi)者買單嗎?京東引進(jìn)了羅永浩(2)

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2023-06-05 10:04:50 中國新聞周刊

另一傳統(tǒng)電商的代表者京東則宣布推出百億補(bǔ)貼日、超級新品日,、超級直播日等活動,，“換帥”后京東CEO許冉帶領(lǐng)下的首次大促被稱為“全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多,、快、好,、省”。

在“貓狗大戰(zhàn)”的同時,，其他電商平臺不甘示弱，今年拼多多,、抖音、快手,、視頻號甚至小紅書等都加入了這場618大促中,，分別在價格、流量和內(nèi)容等維度上開啟全面競爭,。

從用戶端的玩法來看,，今年618 整體節(jié)奏與往年并無太大差異，持續(xù)時間大約一個月,，從5月中下旬開始預(yù)售,，6月開始正式售賣,。

從折扣力度來看，都有滿減,，相當(dāng)于打了8折到8.5折,。

從商家端來看，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,，大促更加注重提高核心用戶黏度,，淘寶百億補(bǔ)貼下調(diào)傭金費(fèi)率,；京東推行“百億補(bǔ)貼”且618計劃針對商家投入增加20%、運(yùn)營成本降低30%,；拼多多以及多個電商平臺進(jìn)行補(bǔ)貼等多項促銷活動,。

五月美妝創(chuàng)始人五月觀察到,，以美妝行業(yè)舉例,，今年618明顯競爭更為激烈,。

她提到,，據(jù)行業(yè)內(nèi)消息,，李佳琦天貓預(yù)售場次過億的品牌超過20個,，除了天貓商家以外,，淘寶商家也同步執(zhí)行了較大的優(yōu)惠策略,，天貓?zhí)詫氁惑w化加劇競爭,；京東百億補(bǔ)貼政策則在上半年就開始推行,，本次618力度也進(jìn)一步增大,，另外還引進(jìn)了羅永浩等其他平臺較大的主播,；直播電商平臺則先人一步，天貓京東618活動正式開售都是5月31日8點到24點開始,，抖音則在0點就開始，并且在優(yōu)惠力度上門檻更低,，滿減門檻150元。

事實上,，這屆618不只是傳統(tǒng)意義上的大促，還是各個平臺組織架構(gòu)挑戰(zhàn)及人事變動后面臨的一次大考,。

5月初，在阿里巴巴啟動“1+6+N”組織變革后不久,，淘寶成立20周年之際,，新的淘寶天貓集團(tuán)首次對外亮相,；就在同一時間,，京東方面也迎來重大人事變動,，CFO許冉接任徐雷擔(dān)任京東集團(tuán)CEO,；在一個月之前,，拼多多也迎來歷史上第三位CEO趙佳臻,，側(cè)重供應(yīng)鏈管理和中國業(yè)務(wù)運(yùn)營,。

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