最“卷”618來(lái)了消費(fèi)者買單嗎?京東引進(jìn)了羅永浩(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-06-05 10:04:50 中國(guó)新聞周刊

另一傳統(tǒng)電商的代表者京東則宣布推出百億補(bǔ)貼日,、超級(jí)新品日、超級(jí)直播日等活動(dòng),，“換帥”后京東CEO許冉帶領(lǐng)下的首次大促被稱為“全行業(yè)投入力度最大的一次618,，聚焦多、快,、好,、省”。

在“貓狗大戰(zhàn)”的同時(shí),，其他電商平臺(tái)不甘示弱,，今年拼多多,、抖音、快手,、視頻號(hào)甚至小紅書(shū)等都加入了這場(chǎng)618大促中,，分別在價(jià)格、流量和內(nèi)容等維度上開(kāi)啟全面競(jìng)爭(zhēng),。

從用戶端的玩法來(lái)看,，今年618 整體節(jié)奏與往年并無(wú)太大差異，持續(xù)時(shí)間大約一個(gè)月,，從5月中下旬開(kāi)始預(yù)售,，6月開(kāi)始正式售賣。

從折扣力度來(lái)看,，都有滿減,，相當(dāng)于打了8折到8.5折。

從商家端來(lái)看,，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，大促更加注重提高核心用戶黏度，淘寶百億補(bǔ)貼下調(diào)傭金費(fèi)率,；京東推行“百億補(bǔ)貼”且618計(jì)劃針對(duì)商家投入增加20%、運(yùn)營(yíng)成本降低30%,；拼多多以及多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼等多項(xiàng)促銷活動(dòng),。

五月美妝創(chuàng)始人五月觀察到，以美妝行業(yè)舉例,，今年618明顯競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,。

她提到，據(jù)行業(yè)內(nèi)消息,，李佳琦天貓預(yù)售場(chǎng)次過(guò)億的品牌超過(guò)20個(gè),，除了天貓商家以外，淘寶商家也同步執(zhí)行了較大的優(yōu)惠策略,，天貓?zhí)詫氁惑w化加劇競(jìng)爭(zhēng),；京東百億補(bǔ)貼政策則在上半年就開(kāi)始推行，本次618力度也進(jìn)一步增大,，另外還引進(jìn)了羅永浩等其他平臺(tái)較大的主播,；直播電商平臺(tái)則先人一步，天貓京東618活動(dòng)正式開(kāi)售都是5月31日8點(diǎn)到24點(diǎn)開(kāi)始,，抖音則在0點(diǎn)就開(kāi)始,，并且在優(yōu)惠力度上門(mén)檻更低，滿減門(mén)檻150元,。

事實(shí)上,，這屆618不只是傳統(tǒng)意義上的大促,，還是各個(gè)平臺(tái)組織架構(gòu)挑戰(zhàn)及人事變動(dòng)后面臨的一次大考。

5月初,，在阿里巴巴啟動(dòng)“1+6+N”組織變革后不久,，淘寶成立20周年之際，新的淘寶天貓集團(tuán)首次對(duì)外亮相,；就在同一時(shí)間,，京東方面也迎來(lái)重大人事變動(dòng)，CFO許冉接任徐雷擔(dān)任京東集團(tuán)CEO,；在一個(gè)月之前,，拼多多也迎來(lái)歷史上第三位CEO趙佳臻，側(cè)重供應(yīng)鏈管理和中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),。

首頁(yè)上一頁(yè)123 4 5 全文共 5 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

最“卷”618來(lái)了 消費(fèi)者買單嗎?京東引進(jìn)了羅永浩(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

最“卷”618來(lái)了消費(fèi)者買單嗎?京東引進(jìn)了羅永浩(2)