中產(chǎn)的面子藏在1999元的泡面桶里警察來維持秩序(4)

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2023-07-06 09:12:18 中國新聞周刊

會員店成風(fēng)口

精準(zhǔn)踩中消費(fèi)者需求的山姆，正在迎來自己在中國市場的爆發(fā)期,。

“還有大概20家店在籌備中,，”山姆會員商店中國業(yè)務(wù)總裁文安德（Andrew Miles）此前透露，今年預(yù)計(jì)還會再開出2到3家新店,，明年預(yù)計(jì)會開6到7家新店,。要知道，在進(jìn)入中國的前16年里,，山姆僅開出了6家門店,。

沃爾瑪公布的2024財(cái)年第一季度（2023年2月1日至4月30日）業(yè)績顯示，沃爾瑪中國凈銷售額為53億美元（約合人民幣372.49億元）,，同比增長28.3%,。其中，山姆會員店,、電商成為拉動(dòng)沃爾瑪在華業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

在山姆擴(kuò)張的同時(shí),，其他付費(fèi)會員商店也不甘示弱，接連開店搶占市場,。

6月20日,，山姆在美國的老對手——開市客（Costco）在寧波開出浙江首店，這也是繼上海,、蘇州之后,，開市客在中國大陸的第四家門店。接下來,，開市客杭州店將在今年夏天開業(yè),，并計(jì)劃在明年進(jìn)入南京市場。

2020年,，阿里旗下的倉儲會員店“盒馬X會員店”在上海落地,，之后迅速在全國其他地方復(fù)制，目前已開出9家門店；麥德龍宣布全面轉(zhuǎn)型會員店以來,，不到兩年時(shí)間也開出24家門店,；今年5月，倉儲會員店賽道又迎來一位新玩家,，高鑫零售首家“M會員商店”在揚(yáng)州開業(yè)……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，從2020年到今年上半年，國內(nèi)的會員店或會員制超市累計(jì)有近百家門店開業(yè),。這也意味著,，原本的藍(lán)海的會員店市場，也將面臨激烈的競爭,。

文志宏表示,，從表面上看，大包裝商品成為了會員店的流量密碼,，但核心是其背后的超強(qiáng)選品能力和供應(yīng)鏈整合能力,。畢竟，只有把商品賣出去才能讓之后的商業(yè)鏈條真正跑起來,。

倉儲會員店的SKU（庫存單元）通常在3000至4000個(gè)左右,，而同等經(jīng)營面積的大賣場則能達(dá)到2萬甚至3萬個(gè)。也就是說,，倉儲會員店要用5%-10%的商品種類滿足消費(fèi)者的絕大部分需求,。如何優(yōu)中選優(yōu)才是商儲會員店最核心的競爭力。

不過對于消費(fèi)者而言,，中產(chǎn)的面子雖然重要,，但也得兼顧自己的里子。

一名成功買到泡面桶的網(wǎng)友在自己的社交媒體寫道,，內(nèi)心的滿足感確實(shí)有,，但并不建議大家跟風(fēng),?！皟纱笸芭菝嬉馕吨?8杯小桶泡面，這得吃到什么時(shí)候,？”

七寶則表示,，自己買這款泡面桶，就是為了外包裝,，并沒打算開箱,。至于里面的泡面，她也不打算吃,，“放過期也沒事”,。

7月4日，深圳市市場監(jiān)督管理局通過其公眾號回應(yīng)“山姆泡面桶被炒至1999元”一事。文章提醒消費(fèi)者,，要理性消費(fèi),，不搶購、不囤購,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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