銀行直播間賣(mài)貸款引爭(zhēng)議 “最高可借20萬(wàn),，最快5分鐘放款”(3)

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2023-07-08 14:58:44 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

有行業(yè)人士認(rèn)為，本次開(kāi)放貸款直播,，與在抖音上花錢(qián)投放信息流廣告不同,，抖音對(duì)貸款平臺(tái)第一次開(kāi)放了自然流量生態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,，抖音快手等平臺(tái)流量很大——銀行與平臺(tái)合作可以帶來(lái)遠(yuǎn)超線下推廣的業(yè)務(wù)拓展效果,；同時(shí)平臺(tái)可以在不用申請(qǐng)金融牌照的情況下，基本做到0風(fēng)險(xiǎn)0資產(chǎn)0成本做金融,?！叭绻龅煤茫碚撋蟻?lái)說(shuō)，貸款直播平臺(tái)一天的業(yè)務(wù)可以相當(dāng)于一家消費(fèi)金融公司一個(gè)月的規(guī)模,?！?/p>

事實(shí)上，金融機(jī)構(gòu)們不但早已入局短視頻直播平臺(tái),，從吸粉方面來(lái)看甚至做得很不錯(cuò),。

以抖音平臺(tái)為例，今日頭條旗下的“放心借”在其主場(chǎng)有者令人震撼的千萬(wàn)級(jí)粉絲,，相比“花唄”,、“京東金融”等賬號(hào)數(shù)據(jù)可謂一騎絕塵。銀行方面,，“微眾銀行微眾企業(yè)+”和“微粒貸”以分別擁有403.3萬(wàn)及377.2萬(wàn)粉絲的規(guī)模,，也排名前列。較早布局短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)商銀行,、招商銀行(32.310,-0.27,-0.83%)等賬號(hào)的粉絲數(shù)同樣在300萬(wàn)以上,。

上述提及“寧波銀行寧來(lái)花”可能是后起之秀,，其2022年1月在抖音首發(fā)作品,，如今已是準(zhǔn)百萬(wàn)大V。當(dāng)年11月開(kāi)始,，該賬號(hào)像是被打通了任督二脈,，開(kāi)始打造“百變小寧”“酷颯花花”“寧來(lái)花公寓”等人設(shè)及IP，緊扣變裝,、美女等流量密碼狂瀾粉絲,。截至發(fā)稿前，該賬號(hào)共發(fā)布169個(gè)作品,，收獲226.1萬(wàn)點(diǎn)贊,，95.6萬(wàn)粉絲,，目前建有6個(gè)粉絲群,，其中4個(gè)500人群聊已滿員。

值得一提的是,，多個(gè)置頂及近期發(fā)布的短視頻頁(yè)面中,，“寧波銀行寧來(lái)花”均附上了咨詢(xún)鏈接。點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)對(duì)話頁(yè)面,，了解貸款產(chǎn)品,。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，招聯(lián)首席研究員董希淼認(rèn)為,，銀行通過(guò)此類(lèi)流量平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣,，符合當(dāng)代潮流，也能更好地滿足客戶需求。但在此過(guò)程中要注意合規(guī)問(wèn)題,，不能片面夸大宣傳甚至虛假宣傳,。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)。

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