銀行直播間賣(mài)貸款引爭(zhēng)議 “最高可借20萬(wàn),，最快5分鐘放款”(2)

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2023-07-08 14:58:44 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

據(jù)抖查查數(shù)據(jù)，近一個(gè)月內(nèi)“寧波銀行寧來(lái)花”共直播12場(chǎng),，多以“新客年化利率3.6%”為主題,，累計(jì)觀看人次22.5w。不難看出,，利用低息攬新是銀行等金融機(jī)構(gòu)入局信貸直播的主要目的,。

除了貸款產(chǎn)品，信用卡也在直播間推銷(xiāo)之列,。在“交通銀行信用卡買(mǎi)單吧”抖音直播間中,，主播介紹稱，鏈接里的卡片大部分粉絲都能申請(qǐng)下來(lái),。審核要求和門(mén)檻與普卡一樣,，但審批額度沒(méi)有上限，根據(jù)大家的信用資質(zhì)而定,，由銀行專業(yè)人員進(jìn)行審批,。此外其還補(bǔ)充道：“今天就有很多粉絲得到了7萬(wàn)元、8萬(wàn)元的額度,?？斓脑挘瑢徍私Y(jié)果十幾分鐘就能出來(lái),，慢的話3個(gè)工作日出來(lái),。”

多方下場(chǎng)試水信貸直播營(yíng)銷(xiāo),，必然代表了某種趨勢(shì)和信號(hào),。

以較低的獲客成本開(kāi)展業(yè)務(wù)可能是最基礎(chǔ)的動(dòng)因。據(jù)北京商報(bào)援引博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博觀點(diǎn),，直播貸款火起來(lái)是機(jī)構(gòu)成本逐漸上漲,，傳統(tǒng)模式利潤(rùn)見(jiàn)頂?shù)谋厝唤Y(jié)果。

行業(yè)逐流量而居,，銀行進(jìn)入直播間并不新鮮

銀行,、消金公司、助貸平臺(tái)等進(jìn)入直播間,，實(shí)際上是對(duì)流量和客群的又一次追逐——金融本身就是一個(gè)對(duì)流量有著高要求的行業(yè),。

實(shí)際上早在2020年，受疫情影響影響,，各家銀行就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力線上業(yè)務(wù),，多家機(jī)構(gòu)在直播間中舉辦產(chǎn)品發(fā)布儀式、理財(cái)課堂等,。只是當(dāng)時(shí)諸多金融機(jī)構(gòu)的直播間還處于聚集流量階段,，涉及銷(xiāo)售層面的內(nèi)容有限,。

當(dāng)時(shí)的直播間并不涉及具體銷(xiāo)售業(yè)務(wù)

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,，大約是在今年六月,，金融機(jī)構(gòu)們被允許在直播間掛上貸款申請(qǐng)H5鏈接，還能在直播間提供各種福利和卡券,。而此前金融機(jī)構(gòu)只是在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),，但不允許其隨意鏈接業(yè)務(wù)申請(qǐng)交易端口。

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