花西子事件對國貨的影響給所有國貨品牌提了個醒,！(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-09-18 11:25:50 關(guān)不羽

中國制造接棒世界大工廠，早年的低端廉價加仿制不是自卑的理由,，但是人往高處走也不可能一蹴而就,。

“中國制造”曾經(jīng)在上世紀三四十年代有過短暫的黃金期，今天很多“國貨精品”的老品牌就是當年的遺產(chǎn),?？上В@個進化過程被打斷了半個世紀,，直到近二十年才重新開始,。

盡管今天的市場條件、科技條件遠勝當年,，但是制造業(yè)工藝水平的提升還是需要一定的成長時間,。“國貨崛起”十年,，要走完人家?guī)资曜哌^的路,，并不現(xiàn)實。產(chǎn)品工藝整體上達不到高端水平,，品牌升級也是急不出來的,。

國貨的工藝水平進步很快，很多已經(jīng)完全可以作為海外品牌的平替,。這是“國貨崛起”的基礎(chǔ)條件,。但是，平心而論,，時至今日,，很多中國制造的工藝特色和產(chǎn)品優(yōu)勢還不明顯，品牌建設(shè)的“產(chǎn)品關(guān)”還沒完全過,。

“產(chǎn)品關(guān)”沒有通關(guān)完畢,，品牌的“市場定位關(guān)”也就難過。任何事物的成長發(fā)展,，過渡階段都是一道坎,。中國制造的品牌建設(shè)也是如此。

從簡單粗暴的主打低價牌,，到品牌“養(yǎng)成”后的主打品質(zhì)牌,，中間隔著一個微妙的“性價比”階段。因為要“比”,，所以很微妙,、很難把握,，把握不好這個度,，很容易市場定位模糊,。

今天很多國貨品牌就出現(xiàn)了這樣的問題，往好里說是比上不足比下有余,，往壞里說就是不上不下的半吊子,。價格不算很便宜，性能又不怎么高級,，客戶群體聚散無常,，風頭來得快去得也快。

模糊的市場定位造成了脆弱的市場處境,，消費升級時不一定跟得上,，消費降級時又沉不下去。這兩年微妙的經(jīng)濟形勢下,，市場定位模糊的短板就更為凸顯了,。

市場定位模糊導(dǎo)致品牌建設(shè)的焦慮，“營銷策略關(guān)”的難度陡增,。直播和國貨品牌的恩恩怨怨,，就是這個節(jié)點上爆發(fā)的。

關(guān)閉

花西子事件對國貨的影響 給所有國貨品牌提了個醒,！(2)