從默默無聞地活著,,到現(xiàn)在“出圈”,不乏偶然成分,,是一個(gè)突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件給老牌國(guó)貨重回大眾視野帶來了機(jī)會(huì),。
所謂“潑天富貴”,很大程度上是一種“撿漏”,。
因此,,有媒體評(píng)論說,換一個(gè)角度來看,,這也反映出老國(guó)貨品牌們的普遍困境:讓品牌重回公眾視野中的,,并非產(chǎn)品,而是不可掌控的偶發(fā)事件,。而這些事件又常常與民族情感,、老字號(hào)情懷有關(guān)。
但也要看到,,偶然中其實(shí)也有必然,。
即使是突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件帶來了機(jī)會(huì),但如果抓住這個(gè)機(jī)會(huì)需要付出不菲的成本,,這些資金實(shí)力并不雄厚的國(guó)貨廠家即使看得到,,也抓不到。
再如果,,經(jīng)過疫情三年,,不少消費(fèi)者的消費(fèi)理念并沒有發(fā)生變化,突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件充其量也只能激起一點(diǎn)水花而已,。
正基于此,,可以認(rèn)為,此次國(guó)貨品牌集體“出圈”,,固然有情懷的因素,,但也因?yàn)楦咝У统杀镜囊鳙@客方式已經(jīng)興起。
一番熱鬧后,,能否抓住這個(gè)機(jī)遇,,留住流量,進(jìn)而獲得長(zhǎng)久發(fā)展,,是擺在這些老國(guó)貨品牌面前的必答題,。
產(chǎn)品永遠(yuǎn)比情懷可靠。
對(duì)老國(guó)貨品牌來說,,高成本高價(jià)格高速擴(kuò)張的模式玩不起,,也沒必要玩,,需要堅(jiān)決守住物美價(jià)廉、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),,也要逐步補(bǔ)齊產(chǎn)品線單一,、創(chuàng)新不足的短板,
另外,,向新晉網(wǎng)紅品牌學(xué)習(xí)營(yíng)銷策略,,也應(yīng)該是一個(gè)方向。
最近,國(guó)貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧,。一些物美價(jià)廉的老國(guó)貨品牌重新進(jìn)入大眾視野,,迎來高光時(shí)刻。
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