媒體：國貨翻紅不能只靠情懷產(chǎn)品永遠比情懷可靠

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2023-09-19 10:59:03 時代周報

原標題：老國貨“翻紅”，不能只靠情懷

最近,，國貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧,。一些物美價廉的老國貨品牌重新進入大眾視野，迎來高光時刻,。

郁美凈連夜注冊抖音賬號,，一天漲粉超80萬，直播10小時銷售額超100萬,；蜂花一天漲粉近50萬,，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬,，大部分產(chǎn)品被搶購一空……

網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學”,，一面踴躍下單給予支持，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨,。

老牌國貨竄紅,，喚醒了許多人的兒時回憶,。

像郁美凈、百雀羚,，真是既好又便宜,，誰小時候沒用過呢？

但就是這樣既好又便宜的商品,，慢慢就在公眾的日常生活中消失了,。

類似蜂花、郁美凈這樣的老國貨品牌,，為何從家喻戶曉逐漸走到默默無聞,，甚至讓消費者一度以為其已成為歷史，完全有資格作為商業(yè)史上的經(jīng)典案例來分析,。

老牌國貨的沒落,，自然可以從其自身找原因。比如產(chǎn)品線比較單一,、品牌老化,、創(chuàng)新不足，都曾是不少老國貨品牌存在的短板,。

但僅從這一點分析,，顯然又是不夠的。

因為老牌國貨一直是這樣,，為什么在過去很長的時間里就不是問題,？

原因很簡單，時代變了,，老牌國貨的對手變了,，消費者也變了。

外資巨頭挾巨資和強大的營銷能力而來,，通過請靚麗明星代言,，其廣告鋪天蓋地向消費者“洗腦”的時候，老牌國貨注定沒有還手之力,。

在消費者跟隨中國經(jīng)濟騰飛腰包逐漸鼓起來了之后,，年輕一代的消費理念自然會趨向，“買貴就是買對”,。

在外資企業(yè)似乎無所不克的凌厲攻勢下,，蜂花、郁美凈這樣的老牌國貨還能夠頑強生存下來,，或許已經(jīng)是一個奇跡,。

從默默無聞地活著，到現(xiàn)在“出圈”,，不乏偶然成分,，是一個突發(fā)性網(wǎng)絡事件給老牌國貨重回大眾視野帶來了機會,。

所謂“潑天富貴”，很大程度上是一種“撿漏”,。

因此,，有媒體評論說，換一個角度來看,，這也反映出老國貨品牌們的普遍困境：讓品牌重回公眾視野中的，并非產(chǎn)品,，而是不可掌控的偶發(fā)事件,。而這些事件又常常與民族情感、老字號情懷有關,。

但也要看到,，偶然中其實也有必然。

即使是突發(fā)性網(wǎng)絡事件帶來了機會,，但如果抓住這個機會需要付出不菲的成本,，這些資金實力并不雄厚的國貨廠家即使看得到，也抓不到,。

再如果,，經(jīng)過疫情三年，不少消費者的消費理念并沒有發(fā)生變化,，突發(fā)性網(wǎng)絡事件充其量也只能激起一點水花而已,。

正基于此，可以認為,，此次國貨品牌集體“出圈”,，固然有情懷的因素，但也因為高效低成本的引流獲客方式已經(jīng)興起,。

一番熱鬧后,，能否抓住這個機遇，留住流量,，進而獲得長久發(fā)展,，是擺在這些老國貨品牌面前的必答題。

產(chǎn)品永遠比情懷可靠,。

對老國貨品牌來說,，高成本高價格高速擴張的模式玩不起，也沒必要玩,，需要堅決守住物美價廉,、誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也要逐步補齊產(chǎn)品線單一,、創(chuàng)新不足的短板,，

另外,，向新晉網(wǎng)紅品牌學習營銷策略，也應該是一個方向,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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