李佳琦翻車后帶貨銷量不變 數(shù)萬份庫存依舊幾秒空(6)
國貨已經屢次迭代,，而以完美日記和花西子為代表的新消費品牌，互聯(lián)網(wǎng)基因深厚,，一手抓OEM工廠貼牌代工，一手抓小紅書、抖音,、淘寶直播間等新興營銷渠道,，重營銷而輕研發(fā)，抬高了營銷費用門檻,，過度依賴超頭主播,，此次終于遭到了反噬。
另一方面,，已經誕生幾十年的老牌國貨未能及時轉型,，也無力投入昂貴的營銷戰(zhàn)，
大多借蹭熱度,、賣慘,、愛國等路徑進行營銷，不斷陷入短暫流量熱度高光,、此后再度遇冷的困境,。
“虧損超2億卻捐出5000萬”的鴻星爾克擊中了網(wǎng)友的愛國情懷，白象因三分之一員工是殘疾人,、拒絕日資入股等而登上熱搜,，2021年蜂花也因包裝老氣、設計過時被吐槽,，官號回復“這個要花錢吧”,、“我們本來就很廉價”，因“哭窮賣慘”登上熱搜,。
而這次“79元商戰(zhàn)”則是一次集體蹭熱度式的事件營銷,。
無論新老國潮品牌怎么互撕，站在他們盡頭的都是國際美妝巨頭,。
財報顯示,，2022年歐萊雅（中國）整體業(yè)績增長5.5%，同期中國化妝品零售額整體下滑4.5%,。
更強的研發(fā)能力,，更完善的產品線，重金攜手流量藝人,，在直播電商等新興渠道加持下,，國際大牌在國內市場的綜合戰(zhàn)力和抗風險能力要高出許多。
而能否打敗歐萊雅和資生堂,，靠的一定不是營銷,。
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