國貨已經(jīng)屢次迭代,而以完美日記和花西子為代表的新消費品牌,互聯(lián)網(wǎng)基因深厚,,一手抓OEM工廠貼牌代工,,一手抓小紅書、抖音,、淘寶直播間等新興營銷渠道,,重營銷而輕研發(fā),抬高了營銷費用門檻,,過度依賴超頭主播,,此次終于遭到了反噬。
另一方面,,已經(jīng)誕生幾十年的老牌國貨未能及時轉(zhuǎn)型,,也無力投入昂貴的營銷戰(zhàn),
大多借蹭熱度,、賣慘,、愛國等路徑進(jìn)行營銷,,不斷陷入短暫流量熱度高光、此后再度遇冷的困境,。
“虧損超2億卻捐出5000萬”的鴻星爾克擊中了網(wǎng)友的愛國情懷,,白象因三分之一員工是殘疾人、拒絕日資入股等而登上熱搜,,2021年蜂花也因包裝老氣,、設(shè)計過時被吐槽,官號回復(fù)“這個要花錢吧”,、“我們本來就很廉價”,,因“哭窮賣慘”登上熱搜。
而這次“79元商戰(zhàn)”則是一次集體蹭熱度式的事件營銷,。
無論新老國潮品牌怎么互撕,,站在他們盡頭的都是國際美妝巨頭。
財報顯示,,2022年歐萊雅(中國)整體業(yè)績增長5.5%,,同期中國化妝品零售額整體下滑4.5%。
更強(qiáng)的研發(fā)能力,,更完善的產(chǎn)品線,,重金攜手流量藝人,在直播電商等新興渠道加持下,,國際大牌在國內(nèi)市場的綜合戰(zhàn)力和抗風(fēng)險能力要高出許多,。
而能否打敗歐萊雅和資生堂,靠的一定不是營銷,。
原標(biāo)題:李佳琦哽咽致歉:不應(yīng)忘記自己來自哪里不應(yīng)迷失自己網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦在直播間里就言論再次致歉,。
2023-09-12 07:50:51李佳琦哭著道歉:不該忘記我來自哪里原標(biāo)題:李佳琦直播哭著道歉:任何人都有在直播間提出建議和想法的權(quán)利,會誠懇接受大家的批評和建議近日,,李佳琦在帶貨“花西子眉筆”的相關(guān)言論引發(fā)爭議,。
2023-09-12 07:11:05李佳琦直播哭著道歉后繼續(xù)帶貨隨著短視頻平臺的興起,直播帶貨成為了新興的流行趨勢,,吸引了眾多明星藝人的參與,。在近幾年的直播帶貨浪潮中,不少藝人紛紛加入這一行列,嘗試轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)主播,。
2023-11-16 17:51:43大批藝人從直播帶貨中“撤退”最近,鐵頭這個名字成為了網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點,。作為一個因舉報新東方違規(guī)補(bǔ)課而聲名鵲起的網(wǎng)紅,,他既收到了贊揚也遭遇了許多非議。
2023-08-18 17:06:17鐵頭被曝曾因開賭場獲刑