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李佳琦翻車后帶貨銷量不變 數(shù)萬份庫存依舊幾秒空(6)

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2023-09-21 16:06:31  環(huán)球網(wǎng)

國貨已經屢次迭代,,而以完美日記和花西子為代表的新消費品牌,互聯(lián)網(wǎng)基因深厚,,一手抓OEM工廠貼牌代工,一手抓小紅書、抖音,、淘寶直播間等新興營銷渠道,,重營銷而輕研發(fā),抬高了營銷費用門檻,,過度依賴超頭主播,,此次終于遭到了反噬。

另一方面,,已經誕生幾十年的老牌國貨未能及時轉型,,也無力投入昂貴的營銷戰(zhàn),

大多借蹭熱度,、賣慘,、愛國等路徑進行營銷,不斷陷入短暫流量熱度高光,、此后再度遇冷的困境,。

“虧損超2億卻捐出5000萬”的鴻星爾克擊中了網(wǎng)友的愛國情懷,白象因三分之一員工是殘疾人,、拒絕日資入股等而登上熱搜,,2021年蜂花也因包裝老氣、設計過時被吐槽,,官號回復“這個要花錢吧”,、“我們本來就很廉價”,因“哭窮賣慘”登上熱搜,。

而這次“79元商戰(zhàn)”則是一次集體蹭熱度式的事件營銷,。

無論新老國潮品牌怎么互撕,站在他們盡頭的都是國際美妝巨頭,。

財報顯示,,2022年歐萊雅(中國)整體業(yè)績增長5.5%,同期中國化妝品零售額整體下滑4.5%,。

更強的研發(fā)能力,,更完善的產品線,重金攜手流量藝人,,在直播電商等新興渠道加持下,,國際大牌在國內市場的綜合戰(zhàn)力和抗風險能力要高出許多。

而能否打敗歐萊雅和資生堂,,靠的一定不是營銷,。

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(責任編輯:周晶晶 CN032)
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