擺在年輕人與茅臺(tái)之間的難題有很多:近 3000 元的市場(chǎng)價(jià)需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力,對(duì)白酒口感的接受度考驗(yàn)著喝酒的意愿,,酒桌文化的討論則影響了年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景,。
這些因素使得白酒行業(yè)喊了多年的 " 年輕化 " 始終只是一個(gè)口號(hào)。
直到茅臺(tái)冰淇淋,、醬香拿鐵,、茅小凌酒心巧克力的出現(xiàn),讓茅臺(tái)的年輕化走出了一條新的路徑,。
以前是把茅臺(tái)酒當(dāng) " 酒 " 賣,,考慮的是年輕人為什么不喜歡酒;現(xiàn)在是跳出酒本身賣 " 茅臺(tái) ",,把茅臺(tái)酒一滴一滴加進(jìn)年輕人喜歡的東西里賣,降低了年輕人接觸茅臺(tái)酒的門檻:買一個(gè)茅臺(tái)冰淇淋小巧支只需要 29 元,、一杯醬香拿鐵 19 元,,兩顆茅小凌巧克力 35 元、一杯茅臺(tái)冰淇淋則為 66 元,。
高端茅臺(tái) " 下凡 " 帶來了熱度的同時(shí),,一月兩次聯(lián)名也引發(fā)了 " 品牌過度使用 " 的質(zhì)疑。
社交平臺(tái)上關(guān)于茅臺(tái)的二次創(chuàng)作頻出,。
有網(wǎng)友小紅書發(fā)布自創(chuàng)的茅臺(tái)與杜蕾斯相關(guān)海報(bào),,大量網(wǎng)友信以為真引發(fā)討論。
此外,," 茅臺(tái)快把自己玩成料酒了 " 這一話題沖上微博熱搜榜,,在這個(gè)聚集了大量年輕人的社交平臺(tái),大量網(wǎng)友留言表示 " 拉低了品牌價(jià)值,。"
在茅臺(tái)內(nèi)部,,或許已經(jīng)認(rèn)識(shí)到過度的聯(lián)名會(huì)帶來品牌的稀釋。
在茅小凌酒心巧克力上市后,,丁雄軍宣布 " ‘ + 茅臺(tái)’周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落 ",。
根據(jù)作者了解,,茅臺(tái)將對(duì)茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵,、茅小凌酒心巧克力等產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營,,進(jìn)行一次階段性的復(fù)盤與總結(jié),。
9月4日,,瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,,成為首個(gè)與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。
2023-09-04 16:04:22瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名近日,,市場(chǎng)有傳言稱茅臺(tái)將開放部分經(jīng)銷權(quán)。
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