銷售人士揭秘茅臺(tái)聯(lián)名的內(nèi)幕 冰淇淋銷售高開低走(6)
擺在年輕人與茅臺(tái)之間的難題有很多：近 3000 元的市場(chǎng)價(jià)需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)白酒口感的接受度考驗(yàn)著喝酒的意愿,，酒桌文化的討論則影響了年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景,。
這些因素使得白酒行業(yè)喊了多年的 " 年輕化 " 始終只是一個(gè)口號(hào)。
直到茅臺(tái)冰淇淋,、醬香拿鐵,、茅小凌酒心巧克力的出現(xiàn)，讓茅臺(tái)的年輕化走出了一條新的路徑,。
以前是把茅臺(tái)酒當(dāng) " 酒 " 賣,，考慮的是年輕人為什么不喜歡酒；現(xiàn)在是跳出酒本身賣 " 茅臺(tái) ",，把茅臺(tái)酒一滴一滴加進(jìn)年輕人喜歡的東西里賣，降低了年輕人接觸茅臺(tái)酒的門檻：買一個(gè)茅臺(tái)冰淇淋小巧支只需要 29 元,、一杯醬香拿鐵 19 元,，兩顆茅小凌巧克力 35 元、一杯茅臺(tái)冰淇淋則為 66 元,。
高端茅臺(tái) " 下凡 " 帶來了熱度的同時(shí),，一月兩次聯(lián)名也引發(fā)了 " 品牌過度使用 " 的質(zhì)疑。
社交平臺(tái)上關(guān)于茅臺(tái)的二次創(chuàng)作頻出,。
有網(wǎng)友小紅書發(fā)布自創(chuàng)的茅臺(tái)與杜蕾斯相關(guān)海報(bào),，大量網(wǎng)友信以為真引發(fā)討論。
此外,，" 茅臺(tái)快把自己玩成料酒了 " 這一話題沖上微博熱搜榜,，在這個(gè)聚集了大量年輕人的社交平臺(tái)，大量網(wǎng)友留言表示 " 拉低了品牌價(jià)值,。"
在茅臺(tái)內(nèi)部,，或許已經(jīng)認(rèn)識(shí)到過度的聯(lián)名會(huì)帶來品牌的稀釋。
在茅小凌酒心巧克力上市后,，丁雄軍宣布 " ‘ + 茅臺(tái)’周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落 ",。
根據(jù)作者了解,，茅臺(tái)將對(duì)茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵,、茅小凌酒心巧克力等產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營,，進(jìn)行一次階段性的復(fù)盤與總結(jié),。
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