茅臺(tái)賣給瑞幸8噸酒僅獲利2000萬其意在抓住年輕人(2)

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2023-10-10 15:40:35 金融界

其產(chǎn)品價(jià)格和品牌價(jià)值都是無可匹敵的,。2023年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入682.5億元,，同比增長(zhǎng)16.7%,；凈利潤(rùn)339.2億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

其主打產(chǎn)品飛天茅臺(tái),，在市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)4000元/瓶以上,。

然而，茅臺(tái)也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題——消費(fèi)者結(jié)構(gòu)老化,。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)30歲以下消費(fèi)者，他們的酒類消費(fèi)中,，白酒僅占8%,。而如果看我國(guó)白酒消費(fèi)者情況的話，45歲以上的中老年人則占到75%,。

這意味著,，未來茅臺(tái)的高端市場(chǎng)客戶盤子在逐漸萎縮，而新一代的年輕人,，對(duì)于醬香,，對(duì)于茅臺(tái)并不感冒，也不愿意去了解茅臺(tái)背后的價(jià)值,。

因此,，茅臺(tái)急需開拓年輕市場(chǎng)，提升品牌親和力和認(rèn)知度,。

為此,，茅臺(tái)近年來推出了一系列的跨界聯(lián)名活動(dòng)，而這并不是茅臺(tái)一拍腦袋就做的一次“湊熱鬧”營(yíng)銷,，而是屬于茅臺(tái)集團(tuán)2023年的工作規(guī)劃,，是戰(zhàn)略上的重要舉措。

早在2022年,，茅臺(tái)就與蒙牛聯(lián)名推出三種口味的全乳脂冰淇淋，

讓大家可以用幾十元的價(jià)格嘗到在市面上動(dòng)輒幾千塊一瓶的茅臺(tái)酒的味道,。

2023年9月4日,，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，隨后與巧克力品牌德芙聯(lián)名推出“茅小凌”酒心巧克力,。

這些聯(lián)名產(chǎn)品,，都是茅臺(tái)為了吸引年輕消費(fèi)者，降低消費(fèi)門檻,，提升品牌形象而采取的策略,。

而瑞幸咖啡，可以說是中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌,，目標(biāo)消費(fèi)者中年輕人占到大多數(shù),。

2023年6月5日，瑞幸咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量已有1萬家，為消費(fèi)者提供了高品質(zhì),、高便利性,、高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

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