京東“開戰(zhàn)”李佳琦,，贏了心智但也漏了老底(9)

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2023-10-27 17:39:29 鈦媒體APP

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月,，已發(fā)布直播電商領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)50項(xiàng),，其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng),，地方標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng),，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容涉及平臺(tái)管理,、用戶管理,、主播行為規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量,、售后服務(wù),、基地建設(shè)等方方面面。

而印尼更是干脆直接封殺了直播帶貨,，根據(jù)早前印尼2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令：從2023年10月4日起,，禁止社交媒體平臺(tái)提供電商服務(wù)。這意味著,，在印尼,，所有的直播帶貨都將被全面、徹底地封殺,。

至于以后這股風(fēng)會(huì)不會(huì)吹到中國(guó),，目前尚不明晰,。但“春江水暖鴨先知”，從最近的口風(fēng)上來(lái)看,，似乎有些頭部主播已經(jīng)萌生了退意：辛巴在近日的一場(chǎng)直播中稱“明年播三五個(gè)月,，播到年底就結(jié)束了。天下無(wú)不散的宴席,，辛巴還有別的使命”,；小楊哥在今年上半年宣布縮短直播周期，從每周兩播減少至每周一播,，并在最近直播中提到以后將減少直播帶貨,，把機(jī)會(huì)留給其他人。

2022年8月,，辛巴因?yàn)樾聳|方賣6元一個(gè)的玉米怒斥他們“喪良心”,，說(shuō)地里的玉米只有7毛錢一穗，指出新東方不是真助農(nóng),；而董宇輝則嗆聲說(shuō),，食用玉米品質(zhì)有優(yōu)劣之分，新東方推廣優(yōu)質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品很合理,。

回過(guò)頭去看,，當(dāng)時(shí)董宇輝被廣泛傳播的觀點(diǎn)“谷賤傷農(nóng)”雖然被許多人批判，但背后的邏輯是成立的,。董宇輝認(rèn)為,，新東方自己不賺取超額利潤(rùn)，讓供應(yīng)鏈（農(nóng)場(chǎng)）實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,，這是真的對(duì)農(nóng)民好,，甚至說(shuō)出了“我賣6塊錢，恨不得讓農(nóng)民賺5塊9”,。

這種話當(dāng)然是聽聽就好,，但辛巴和董宇輝之爭(zhēng)，表面看起來(lái)依然是“草根”VS“精英”的價(jià)值觀之爭(zhēng),，實(shí)則是頂級(jí)渠道商之間的策略之爭(zhēng),。盡管是直播行業(yè)的后來(lái)者，但東方甄選卻先一步地開始意識(shí)到：學(xué)會(huì)和供應(yīng)鏈分享利潤(rùn),，這是所有渠道的必修課,，誰(shuí)也不應(yīng)例外。

這個(gè)道理也適用于這次的京東自營(yíng)與李佳琦之爭(zhēng),，適用于后續(xù)仍會(huì)發(fā)生的渠道商之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),，甚至也許這門必修課就是決定誰(shuí)能走更遠(yuǎn)的勝負(fù)手。目前來(lái)看,，無(wú)論是粗暴限制品牌方后臺(tái)權(quán)限的京東,，還是被爆料要求品牌方簽“底價(jià)協(xié)議”的李佳琦,，顯然都還需要學(xué)習(xí)更多。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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