半年收入14億，毛利率“碾壓”周大福,，年輕人將捧出一個IPO(2)

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2023-12-13 14:53:52 天下網(wǎng)商

在一眾針對年輕人設(shè)計的金飾產(chǎn)品中，古法黃金因其啞光的質(zhì)感,、古樸的造型,，尤為受到年輕人青睞?！短煜戮W(wǎng)商》注意到,，在小紅書上，以黃金首飾為主題的筆記中,，“古法黃金”占據(jù)了幾乎一半的比例,。

另據(jù)弗若斯特沙利文提供的數(shù)據(jù)，2017年至2022年短短5年間,，古法黃金的市場規(guī)模從30億元激增至973億元,，年復(fù)合增長率高達100.5%。

在此背景下,，以古法黃金起家的老鋪黃金迎來快速發(fā)展,。據(jù)招股書披露，2020年至2022年,，老鋪黃金的營業(yè)收入從8.96億元一路增長至12.94億元,，凈利潤則從0.88億元增長至0.95億元。

受金價持續(xù)上漲和黃金消費市場需求增加影響,，2023年上半年,，老鋪黃金分別實現(xiàn)營收14.18億元、凈利潤1.97億元,，分別同比大增116.1%,、232.2%。

盡管近年來金價有所上漲,，但黃金飾品行業(yè)并不屬于暴利行業(yè),。

這一點可以從國內(nèi)黃金珠寶公司公開的毛利率數(shù)據(jù)得到證實,。除老鋪黃金外，近期另有一家規(guī)模更大的黃金公司“夢金園”向港交所遞表,。據(jù)招股書披露,，2020年至2022年，夢金園毛利率僅分別為5.9%,、3.2%,、4.8%，常年不足6%,。同一時期,，已上市的中國黃金毛利率僅分別為4.17%、2.89%,、3.86%,，老鳳祥毛利率僅分別為8.18%、7.77%,、9.13%,，周大福、周大生,、周生生的毛利率表現(xiàn)均低于30%,。

相對而言，老鋪黃金是一個“例外”,。招股書顯示,，2020年至2023年上半年，老鋪黃金的毛利率分別為43.1%,、41.2%,、41.9%、41.7%,，連續(xù)三年超過40%，毛利率遠超同行業(yè)可比公司,。

對于超過同行的毛利率,，老鋪黃金的解釋是，高端品牌定位,，形成的較高定價,。一方面，古法金由于更復(fù)雜的工藝,、足金鑲鉆等特點,，利潤率更高；另一方面,，品牌古法黃金一般按件售賣,，采?。ń饍r+工費）×克重+鑲嵌附加費的定價模式，種種附加費用之下,，抬高了毛利率,。

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