原標(biāo)題：勞力士們在二手市場“跳水”，高端腕表泡沫破滅,，有表商一只表虧了150萬

以勞力士和百達翡麗為代表的高端品牌在二手市場日漸“失寵”,，讓二手表商和杠桿炒家叫苦不迭。

一名來自上海的腕表商奢小主表行創(chuàng)始人沈正奇對時代財經(jīng)透露,，“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585,，價格高達385萬元。在2023年7月份,，以235萬元的價格出手成交,，直接虧損了150萬元?！痹谶^去一年,，他經(jīng)手的交易中，價格跌幅最大的就是這只愛彼,。

但是,，沈正奇所見到的“血虧”案例遠不止于此。

據(jù)其觀察,，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比,，跌幅已接近4成，“很多早前加杠桿入局的新人，被‘割’得傷痕累累,！”

二手表商虧本離場背后是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱,。

近日，腕表數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺WatchCharts發(fā)布報告,，2023年12月,，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數(shù)在11月下跌后，再次下跌0.5%,。

該價格指數(shù)是平臺通過追蹤勞力士30款熱門表型所得,。

早在2022年，勞力士價格跌勢已初顯,。根據(jù)WatchCharts監(jiān)測數(shù)據(jù),，勞力士價格指數(shù)在2022年3月達到3.81萬美元的峰值后便持續(xù)下跌，到2023年12月,，該指數(shù)為2.63萬美元,，較此前高位已跌去30%。

二手市場反轉(zhuǎn)

在二手市場“失寵”的不僅僅是勞力士,。

從2022年下半年開始,，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。

盡管這一頹勢在2023年初得以緩和,，但拐點沒有真正到來,。

據(jù)全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度,，包括勞力士,、百達翡麗、愛彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%,，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個季度,。

據(jù)摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成,。

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示,，2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%。

勞力士,、百達翡麗,、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%,。

短短3年間,，腕表市場經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn)。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后,，美國,、歐洲等政府推行刺激消費政策,，奢侈品消費大漲。

與此同時,，全球消費避險情緒激增，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”,。

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及,，中國個人奢侈品市場在2021年全年實現(xiàn)36%的增長，近4710億元,，整體規(guī)模較2019年接近翻番,。

其中，高端腕表增速達到30%,。

時代財經(jīng)也曾報道,，2022年初，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現(xiàn)一天一價的現(xiàn)象,。

彼時,，一款公價（品牌官方售價）為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個月飆升至31.9萬元以上,；公價為46.1萬元的百達翡麗,，二手市場則能賣出120萬元；另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹,，能賣出超過55萬元,。

不過，眼下二手腕表市場的寒意,，未傳導(dǎo)至一手腕表市場,。

與二手腕表價格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價,。

據(jù)《華麗志》報道,，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價。

其中,，一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元,，漲幅約為7%。

關(guān)于一手腕表漲價的原因,，要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析道,，更多是為了促進銷售。

“一是創(chuàng)造漲價姿態(tài),，給客戶保值的‘假象’,；二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤,，目的是快速變現(xiàn),?！?/p>

她還對時代財經(jīng)透露，雖然定價上漲,，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大,。

除了一些熱門產(chǎn)品，很多款式其實在變相降價銷售,。周婷認(rèn)為,，這也對二手市場價格造成很大影響。

高端腕表“祛魅”

供需關(guān)系的變化是影響二手市場價格的主要原因,。

貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及,，當(dāng)年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%,。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示,，瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。

在2023年,，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑,。

關(guān)于需求向弱的原因，No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為,，這與年輕人消費能力下滑不無關(guān)系,。

萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%,。

唐小唐對時代財經(jīng)分析,，“他們是腕表二手市場的重要消費力量。經(jīng)濟高速增長的背景下,，年輕人有財富增長的預(yù)期,，買起來也當(dāng)然不手軟。但是,，隨著經(jīng)濟增速放緩,，他們的抗風(fēng)險能力偏弱，影響了消費意愿,?！?/p>

此外，唐小唐還指出,，疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢,，脫離了實際消費需求，眾多投機者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫,。

“現(xiàn)在,，由于樓市下行、消費信心等問題,，炒作的資金在撤出來,?！彼f。

泡沫褪去后,，消費者的消費觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。

沈正奇直言，腕表消費者正回歸理性,，“腕表本身是工業(yè)品,，其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì)，但由于過度營銷,，高端品牌將機械表標(biāo)榜成為藝術(shù)品，它的價格就遠超于它本身,?！?/p>

他對時代財經(jīng)補充道，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負(fù)面影響,。

不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因,，開始在二手市場拋售套現(xiàn)，一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn),。

勞力士曾對媒體表態(tài)：“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”,。

去年3月，該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量,。

同年9月,，愛彼于瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露,，該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量,。

高端腕表熱度漸褪，消費者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品,。

近日,，瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。

數(shù)據(jù)顯示,，該集團去年凈銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎,，凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。

Swatch集團管理層指出,，集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”,。