“新中式”成時(shí)尚流量密碼，“東方美穿搭”為何越來越火

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2024-02-25 11:09:16 文匯網(wǎng)

宋錦馬甲,、香云紗外套,、刺繡馬面裙、改良旗袍……新春期間,，“新中式”登上多個(gè)電商及社交平臺(tái)熱搜詞條榜,。無論是央視龍年春晚舞臺(tái)上，劉濤,、劉詩(shī)詩(shī),、李沁等演繹“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”吸睛無數(shù)，還是越來越多時(shí)尚博主,、穿搭達(dá)人一襲華服亮相旅游景點(diǎn)大街小巷,，新國(guó)潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼,，“龍年戰(zhàn)袍”格局被大大打開,。

“博大精深的傳統(tǒng)文化和精彩紛呈的中國(guó)故事,，是中式時(shí)尚厚植的寶庫(kù)，這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪,。以東方美學(xué)為代表的生活方式回潮,，將具有持續(xù)引領(lǐng)態(tài)勢(shì)?！睎|華大學(xué)教授,、上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽(yáng)在接受采訪時(shí)表示，復(fù)興華夏衣文化是民間家國(guó)情懷的真情流露,，也是“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié),，衣食足而知榮辱”的自然表達(dá)。在他看來,，挖掘傳統(tǒng)服飾內(nèi)涵,，塑造中式品牌，對(duì)本土設(shè)計(jì)師提出了高維挑戰(zhàn)——對(duì)中國(guó)服飾演變及傳統(tǒng)文化精華有更加深刻的認(rèn)知,，才能讓“新中式”風(fēng)潮行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

搜索量激增，中式潮流席卷社交平臺(tái)成新風(fēng)口

打開社交軟件,，明星出席活動(dòng)穿“新中式”,，帶動(dòng)“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏；時(shí)尚博主的花式推薦,，也讓用戶紛紛“種草”下單,。

截至2月初，小紅書平臺(tái)“新中式穿搭”相關(guān)筆記高達(dá)260萬(wàn)余篇,，“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”,，“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量與搜索熱度同步上漲，“全球同袍點(diǎn)亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬(wàn),，超萬(wàn)人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春,；抖音“新中式穿搭”話題下已累計(jì)超百億次播放；據(jù)淘寶數(shù)據(jù),，近兩個(gè)月“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%,，2023年新中式服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)；以馬面裙為首的漢服等相關(guān)企業(yè)銷量暴漲,，1月份曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元,，馬面裙占近半；天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢(shì)風(fēng)格,，“清冷新中式”依然在列,，持續(xù)火爆。

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