“新中式”成時尚流量密碼,，“東方美穿搭”為何越來越火

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2024-02-25 11:09:16 文匯網(wǎng)

宋錦馬甲、香云紗外套,、刺繡馬面裙,、改良旗袍……新春期間，“新中式”登上多個電商及社交平臺熱搜詞條榜,。無論是央視龍年春晚舞臺上，劉濤,、劉詩詩,、李沁等演繹“漢之莊嚴”“唐之綺麗”“宋之風雅”“明之端莊”吸睛無數(shù)，還是越來越多時尚博主,、穿搭達人一襲華服亮相旅游景點大街小巷,，新國潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼,，“龍年戰(zhàn)袍”格局被大大打開,。

“博大精深的傳統(tǒng)文化和精彩紛呈的中國故事，是中式時尚厚植的寶庫,，這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪,。以東方美學為代表的生活方式回潮，將具有持續(xù)引領態(tài)勢,?！睎|華大學教授、上海時尚之都促進中心主任卞向陽在接受采訪時表示,，復興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露,，也是“倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”的自然表達,。在他看來,，挖掘傳統(tǒng)服飾內(nèi)涵，塑造中式品牌,，對本土設計師提出了高維挑戰(zhàn)——對中國服飾演變及傳統(tǒng)文化精華有更加深刻的認知，才能讓“新中式”風潮行穩(wěn)致遠。

搜索量激增,，中式潮流席卷社交平臺成新風口

打開社交軟件,，明星出席活動穿“新中式”，帶動“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏,；時尚博主的花式推薦，也讓用戶紛紛“種草”下單,。

截至2月初,，小紅書平臺“新中式穿搭”相關筆記高達260萬余篇，“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”,，“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關話題筆記發(fā)布數(shù)量與搜索熱度同步上漲,，“全球同袍點亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬，超萬人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春,；抖音“新中式穿搭”話題下已累計超百億次播放,；據(jù)淘寶數(shù)據(jù),，近兩個月“新中式”搜索量同比增長超200%,，2023年新中式服飾市場規(guī)模達10億級；以馬面裙為首的漢服等相關企業(yè)銷量暴漲,，1月份曹縣漢服銷售額達9.2億元,，馬面裙占近半；天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢風格,，“清冷新中式”依然在列,，持續(xù)火爆。

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