2月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新報(bào)告顯示,，2023年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)(sales-in口徑),，同比2022年下滑39.8%,。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái),，同比上漲154.4%,，VR出貨46.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%,。

2023全年，AR出貨占整體中國(guó)市場(chǎng)AR/VR出貨的36.1%,，創(chuàng)歷史新高,，其中在第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺(tái),，VR出貨11萬(wàn)臺(tái)，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況,，但這也是中國(guó)市場(chǎng)AR出貨量首次單季度超過VR,。

對(duì)于2024年AR/VR市場(chǎng),，IDC認(rèn)為,，AI研發(fā)能力方面,，從2023年底開始,，AI+AR幫助用戶實(shí)現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn)，在內(nèi)容生成,、翻譯、導(dǎo)航等多個(gè)AR主要使用場(chǎng)景中,，在當(dāng)前硬件水平較為接近的情況下,，AI能力差異將成為廠商產(chǎn)品區(qū)分度的關(guān)鍵。

在硬件創(chuàng)新上,，自Apple Vision Pro 發(fā)布后,，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕,，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)VR頭顯中,，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時(shí),，隨著Apple下代產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程,，供應(yīng)鏈體系將持續(xù)壯大，未來(lái)3年內(nèi)硬件成本也將加速下探,。

廠商競(jìng)爭(zhēng)方面,，IDC認(rèn)為，目前手機(jī)廠商對(duì)于AR賽道的布局相對(duì)完善,，同時(shí)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力及線下門店運(yùn)營(yíng)水平,，手機(jī)廠商在2024年有望加速進(jìn)入AR市場(chǎng)，這將對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)AR廠商格局形成一定沖擊,。

同時(shí),，Apple Vision Pro有望于2024年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，將帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)VR廠商加速高端線布局,，Apple為其量身定制600余款原生應(yīng)用,，首批10萬(wàn)臺(tái)量級(jí)的銷售不少流向XR開發(fā)者，在其陸續(xù)上架美國(guó)以外國(guó)家的過程中,，各地開發(fā)者將根據(jù)本國(guó)特點(diǎn)進(jìn)行更多內(nèi)容應(yīng)用的適配和創(chuàng)新,，完成VR類產(chǎn)品從游戲設(shè)備到生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)型,。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，2024年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)仍存在諸多不確定性,。相較于前兩年大力補(bǔ)貼新品拉動(dòng)出貨的策略,，當(dāng)前廠商已將重點(diǎn)開始投向一定程度的活躍用戶轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購(gòu),、產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)等多個(gè)方面,。在供應(yīng)鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展,。