IDC：2024年手機廠商有望加速進入AR市場 AI能力差異將成為廠商產(chǎn)品區(qū)分度的關鍵

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2024-03-05 13:38:52 中國家電網(wǎng)

2月29日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新報告顯示,，2023年,，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑)，同比2022年下滑39.8%,。其中AR出貨26.2萬臺,，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺,，同比下滑57.9%,。

2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%,，創(chuàng)歷史新高,，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況,，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR,。

對于2024年AR/VR市場，IDC認為,，AI研發(fā)能力方面,，從2023年底開始，AI+AR幫助用戶實現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn),，在內(nèi)容生成,、翻譯、導航等多個AR主要使用場景中,，在當前硬件水平較為接近的情況下,，AI能力差異將成為廠商產(chǎn)品區(qū)分度的關鍵。

在硬件創(chuàng)新上,，自Apple Vision Pro 發(fā)布后,，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕,，未來一段時間內(nèi)VR頭顯中,，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時,，隨著Apple下代產(chǎn)品研發(fā)進程,，供應鏈體系將持續(xù)壯大，未來3年內(nèi)硬件成本也將加速下探,。

廠商競爭方面,，IDC認為，目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善,，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門店運營水平,，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內(nèi)AR廠商格局形成一定沖擊,。

同時，Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內(nèi)地市場,，將帶領國內(nèi)VR廠商加速高端線布局,，Apple為其量身定制600余款原生應用，首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發(fā)者,，在其陸續(xù)上架美國以外國家的過程中,，各地開發(fā)者將根據(jù)本國特點進行更多內(nèi)容應用的適配和創(chuàng)新，完成VR類產(chǎn)品從游戲設備到生產(chǎn)力工具的轉型,。

IDC中國高級分析師趙思泉認為,，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化,、持續(xù)的內(nèi)容應用復購,、產(chǎn)品創(chuàng)新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下,，中國AR/VR市場將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展,。

(責任編輯：楊靖)

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