“高品質(zhì)”是2024年北京消費(fèi)的關(guān)鍵詞。3月5日,，北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局獲悉,，今年，北京商業(yè)要聚焦“有形有感”,，著力增加高品質(zhì)供給,。同時(shí)，北京鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新模式業(yè)態(tài),，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng),。北京市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)樸學(xué)東介紹,，今年，北京將持續(xù)推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目開門迎客,，初步統(tǒng)計(jì)全年將新開商業(yè)面積140萬(wàn)平方米,。在過(guò)去的一年,，全市已實(shí)現(xiàn)新開大型商業(yè)設(shè)施面積240萬(wàn)平方米、建設(shè)完成360個(gè)一刻鐘便民生活圈等成績(jī),，接下來(lái),，北京市將持續(xù)推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目開門迎客、推出融合消費(fèi)新場(chǎng)景,，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng),。

新店、新商業(yè)接踵而來(lái)

多選擇與多體驗(yàn),，在北京商業(yè)中缺一不可,。2024年迎來(lái)了開門紅，北京商業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)全新活力,。樸學(xué)東介紹,，新的一年，北京將在商業(yè)載體,、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行商業(yè)供給的品質(zhì)提升,。一方面，北京將出臺(tái)支持商圈品質(zhì)提升和商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展政策,，支持商業(yè)主體升級(jí)改造,，創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店和商文旅體融合發(fā)展示范商圈（商場(chǎng)）,。

另一方面,，北京市將從“老字號(hào)”“新品牌”兩手一起抓，鼓勵(lì)老字號(hào)與文化IP,、新場(chǎng)景等跨界聯(lián)動(dòng),，開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化和國(guó)潮元素的產(chǎn)品。同時(shí),，加大力度發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì),，吸引更多國(guó)內(nèi)外知名品牌在京落地、舉辦具有影響力的新品發(fā)布活動(dòng),，力爭(zhēng)全年新增首店800家左右,。

北京商業(yè)市場(chǎng)的壯大離不開商業(yè)項(xiàng)目主體。按照規(guī)劃,，北京今年將新開商業(yè)面積140萬(wàn)平方米,。其中，朝陽(yáng)區(qū)北辰薈購(gòu)物中心已在1月份開業(yè)運(yùn)營(yíng),，西北旺萬(wàn)象匯,、海淀大悅城、昌平沙河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、副中心萬(wàn)象匯等10余個(gè)項(xiàng)目正在緊鑼密鼓建設(shè)中,。新項(xiàng)目的入市,，將為北京各區(qū)特別是商業(yè)存在空白的區(qū)域進(jìn)行補(bǔ)充。

“家門口”的商業(yè)也變得更加繁榮,?！敖衲辏?0個(gè)便民生活圈建設(shè)列入了民生實(shí)事任務(wù),，北京將以這80個(gè)便民生活圈為牽引,，高質(zhì)量推進(jìn)全市便民生活圈建設(shè)?！睒銓W(xué)東表示,，目前已有東城區(qū)、石景山區(qū)等8個(gè)區(qū)入選了商務(wù)部建設(shè)試點(diǎn),，今年將指導(dǎo)順義,、昌平等區(qū)積極申報(bào)新一批全國(guó)建設(shè)試點(diǎn)。

此外,，2024年,，打造融合消費(fèi)場(chǎng)景是重點(diǎn)任務(wù)之一。目前,，北京市商務(wù)局正在制定《關(guān)于促進(jìn)商文旅體等多元消費(fèi)融合發(fā)展的行動(dòng)方案》,，將于近期發(fā)布，將鼓勵(lì)各區(qū)圍繞街區(qū),、露臺(tái),、濱水、淺山,、賽事,、演出、夜間,、數(shù)字等八大場(chǎng)景,，推出融合消費(fèi)新場(chǎng)景，挖掘城市消費(fèi)新空間,。

市場(chǎng)供給均衡且豐富

在過(guò)去的一年里,，北京在商業(yè)設(shè)施布局、便民生活圈建設(shè)及融合消費(fèi)場(chǎng)景打造等方面取得了出色的表現(xiàn),。樸學(xué)東介紹,，2023年，全市新開大型商業(yè)設(shè)施面積240萬(wàn)平方米,，有效補(bǔ)充了京北,、京西、京南地區(qū)商業(yè)設(shè)施的不足,。在便民生活圈建設(shè)方面,，2023年,，全市共建設(shè)完成360個(gè)一刻鐘便民生活圈。

2023年上半年,，北京市迎來(lái)西三旗萬(wàn)象匯、京西大悅城相繼入市,，進(jìn)一步豐富了海淀北部,、京西區(qū)域居民的消費(fèi)選擇。進(jìn)入下半年,，龍湖北京北苑天街、北京鯤熙匯LOMO,、檀谷慢閃廣場(chǎng),、東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也接連入市,。隨著京郊商業(yè)的進(jìn)一步布局，北京商業(yè)市場(chǎng)版圖日益完善,。

隨著消費(fèi)者觀念及消費(fèi)習(xí)慣的變化，單一的消費(fèi)場(chǎng)景,、選擇已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求?；谑袌?chǎng)變化,，北京商業(yè)主體積極探索,，目前已有一些商旅文體融合消費(fèi)的成功場(chǎng)景和案例,。如朝陽(yáng)區(qū)的THE BOX朝外｜年輕力中心,，通過(guò)舉辦社群活動(dòng),、聯(lián)動(dòng)品牌等方式,，為年輕消費(fèi)者提供沉浸式,、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。人們除了購(gòu)物,，還能在場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè),、社交等,。

龍湖商業(yè)華北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,，龍湖商業(yè)在京項(xiàng)目于近期陸續(xù)引入了Her Rhythm、蕉下,、費(fèi)大廚,、達(dá)尼羅叔叔等區(qū)域首店，以及THE NORTH FACE 最新形象店等,；同時(shí),，龍湖商業(yè)著力于打造綠色消費(fèi)場(chǎng)景，今年3月,，龍湖商業(yè)北京作為世界自然基金會(huì)(WWF)“中國(guó)2024地球一小時(shí)推廣合作伙伴”,，將舉辦如不插電音樂(lè)會(huì),、綠色騎行,、環(huán)保種植、公益講座等線下體驗(yàn)活動(dòng),，同時(shí)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶,，發(fā)起自帶杯立減、以舊換新等活動(dòng)內(nèi)容,。

同樣,，2023年朝陽(yáng)區(qū)舉辦的國(guó)際燈光節(jié)，則是夜間融合消費(fèi)場(chǎng)景的成功案例,。2023年11月18日,，2023北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)開幕,，朝陽(yáng)區(qū)組織區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商場(chǎng)開展百余場(chǎng)“光影+”消費(fèi)活動(dòng),，帶動(dòng)商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售,、客流雙增長(zhǎng),。北京SKP,、藍(lán)色港灣、THE BOX,、三里屯太古里、朝陽(yáng)大悅城等重點(diǎn)商圈客流量超1000萬(wàn)人次,，較日?？土魃蠞q31%，銷售額同比2019年增長(zhǎng)超過(guò)23%,。借助燈光節(jié)融合文商旅體資源,，燈光節(jié)進(jìn)一步激發(fā)了城市夜間消費(fèi)活力。

通過(guò)各類活動(dòng),，北京市進(jìn)一步擴(kuò)大豐富消費(fèi)選擇,。樸學(xué)東指出，“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”于近日開幕,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)京津冀老字號(hào),、新品牌紛紛亮相。據(jù)介紹,，京津冀三地將持續(xù)壯大升級(jí)消費(fèi)品牌,，聯(lián)合滾動(dòng)推出“京津冀有禮”特色產(chǎn)品，滿足三地消費(fèi)者多層次,、多樣化消費(fèi)需求,。

政策護(hù)航擴(kuò)大開放力度

樸學(xué)東在接受采訪時(shí)指出，北京將圍繞“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“培育壯大新型消費(fèi)”“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)”,，找準(zhǔn)消費(fèi)促進(jìn)發(fā)力點(diǎn),，統(tǒng)籌考慮政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性和針對(duì)性,，全力推進(jìn)我市消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)結(jié)構(gòu),、提質(zhì)量,、擴(kuò)增量。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊青松認(rèn)為,，2024年北京市推出的商業(yè)策略及措施變得更加立體化,，“從企業(yè)到門店，再?gòu)牟叫薪值缴倘?，在政策促進(jìn)及市場(chǎng)主體的努力下,，都將得到全面提升”。同時(shí),，通過(guò)兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌，并融合線下實(shí)體與數(shù)字化等渠道,，將有力促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),。

值得注意的是，“兩區(qū)”建設(shè)作為國(guó)家級(jí)開放平臺(tái),，是全市“五子”聯(lián)動(dòng)融入新發(fā)展格局的關(guān)鍵一子,，也是助推北京商業(yè)市場(chǎng)繁榮的重要環(huán)節(jié)。樸學(xué)東表示,，2024年將以政策創(chuàng)新,、園區(qū)提質(zhì)、首善服務(wù)為“兩區(qū)”建設(shè)護(hù)航,，以“北京速度”彰顯“開放力度”,。據(jù)了解，北京將加緊落實(shí)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放深化方案,，推進(jìn)在跨境服務(wù)貿(mào)易中探索引入代理等模式創(chuàng)新。

在自貿(mào)區(qū),、綜保區(qū)方面,，北京將實(shí)施自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)提升行動(dòng)及綜保區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提升行動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)京津冀三地資格資質(zhì)互認(rèn),，進(jìn)一步擦亮創(chuàng)新,、數(shù)智、綠色,、便利,、協(xié)同的北京自貿(mào)品牌；推動(dòng)天竺綜保區(qū)拓展“保稅+”業(yè)務(wù),，加快培育新業(yè)態(tài)新模式,，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)。