定價遠超飛天茅臺,，誰在喝5萬8一瓶的聽花酒,？(4)
神乎其神的故事
聽花酒的故事極具浪漫主義色彩。
據(jù)媒體報道,，此前聽花酒旗艦店商品詳情頁顯示,，張雪峰為了研究酒，經(jīng)常帶領團隊通宵達旦,。一次他在凌晨4點的實驗室睡著了,，夢見自己身處雪山之上，一位白髯飄飄的老者來到面前,，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字,。
張雪峰宣稱，那位老者便是太上老君,。而“活”字則代表舌邊之水,，也就是唾液。結合道家“生津養(yǎng)生”的說法,，張雪峰帶領團隊經(jīng)過3091次方案試制調(diào)整,，2020年底，聽花酒問世,。隨后,，聽花酒的廣告頻繁在公開場合現(xiàn)身。
張雪峰早有類似營銷手段,。
據(jù)媒體報道,，張雪峰曾表示,，他在2003年拜訪過一位“高人”。當時,，“高人”心愛的馬匹不幸得了怪病,，于是這位“高人”便試著每天喂該馬匹七根冬蟲夏草，一周后馬匹痊愈,。冬蟲夏草的奇效也為張雪峰帶來了創(chuàng)業(yè)靈感,。
2004年，張雪峰創(chuàng)立青海春天,，推出名為“極草粉片”的產(chǎn)品,。該產(chǎn)品由冬蟲夏草打粉、壓片后銷售,，一盒售價高達29888元,。“極草粉片含著吃”的廣告語鋪天蓋地,，知名度大增,。
2011年至2016年，青海春天的廣告投入超過10億元,。財報顯示,，2015年巔峰時期，“極草粉片”營收規(guī)模高達11.17億元,，占公司總收入的8成,，毛利率55.21%。
2016年,，青海春天“極草粉片”被勒令停產(chǎn),。張雪峰開始醞釀新舉措，開始將目光轉向白酒,。
從近年披露的數(shù)據(jù)來看,，2018年至2022年，公司酒水業(yè)務毛利率維持在60%-72%區(qū)間,，幾乎和國內(nèi)二線酒企持平,。青海春天的股價也一度高漲。2022年4月,，青海春天股價迎來最高峰,，報收17.44元/股，相較于2020年底聽花酒流入市場報8.61元/股,，暴漲103%,。
誰在為天價酒買單？
聽花酒尚未復制“極草粉片”的輝煌,。
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