定價(jià)遠(yuǎn)超飛天茅臺(tái)，誰在喝5萬8一瓶的聽花酒,？(4)

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2024-03-16 10:01:37 時(shí)代周報(bào)

神乎其神的故事

聽花酒的故事極具浪漫主義色彩,。

據(jù)媒體報(bào)道，此前聽花酒旗艦店商品詳情頁顯示,，張雪峰為了研究酒,，經(jīng)常帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通宵達(dá)旦。一次他在凌晨4點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)室睡著了,，夢見自己身處雪山之上,，一位白髯飄飄的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個(gè)“活”字,。

張雪峰宣稱,，那位老者便是太上老君,。而“活”字則代表舌邊之水,，也就是唾液。結(jié)合道家“生津養(yǎng)生”的說法,，張雪峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過3091次方案試制調(diào)整,，2020年底，聽花酒問世,。隨后,，聽花酒的廣告頻繁在公開場合現(xiàn)身。

張雪峰早有類似營銷手段,。

據(jù)媒體報(bào)道,，張雪峰曾表示，他在2003年拜訪過一位“高人”,。當(dāng)時(shí),，“高人”心愛的馬匹不幸得了怪病，于是這位“高人”便試著每天喂該馬匹七根冬蟲夏草,，一周后馬匹痊愈,。冬蟲夏草的奇效也為張雪峰帶來了創(chuàng)業(yè)靈感。

2004年,，張雪峰創(chuàng)立青海春天,，推出名為“極草粉片”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品由冬蟲夏草打粉,、壓片后銷售,，一盒售價(jià)高達(dá)29888元?！皹O草粉片含著吃”的廣告語鋪天蓋地,，知名度大增,。

2011年至2016年，青海春天的廣告投入超過10億元,。財(cái)報(bào)顯示,，2015年巔峰時(shí)期，“極草粉片”營收規(guī)模高達(dá)11.17億元,，占公司總收入的8成,，毛利率55.21%。

2016年,，青海春天“極草粉片”被勒令停產(chǎn),。張雪峰開始醞釀新舉措，開始將目光轉(zhuǎn)向白酒,。

從近年披露的數(shù)據(jù)來看,，2018年至2022年，公司酒水業(yè)務(wù)毛利率維持在60%-72%區(qū)間,，幾乎和國內(nèi)二線酒企持平,。青海春天的股價(jià)也一度高漲。2022年4月,，青海春天股價(jià)迎來最高峰,，報(bào)收17.44元/股，相較于2020年底聽花酒流入市場報(bào)8.61元/股,，暴漲103%,。

誰在為天價(jià)酒買單？

聽花酒尚未復(fù)制“極草粉片”的輝煌,。

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