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2024-03-26 09:36:32 法治日?qǐng)?bào)

規(guī)避監(jiān)管牟取利益

為什么越來(lái)越多的主播要將流量引入私域,？

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析,，一方面是為了脫離直播平臺(tái)（電商平臺(tái)）的監(jiān)管,，有一些產(chǎn)品不能在直播間或者短視頻里進(jìn)行宣傳,，比如金融類、醫(yī)療類或者將普通食品當(dāng)作保健品等,，因?yàn)槠脚_(tái)現(xiàn)在都用AI審核直播或視頻內(nèi)容,，對(duì)一些違法廣告，比如三品一械（藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品）和食品安全領(lǐng)域重點(diǎn)監(jiān)管。另一方面,，為了規(guī)避平臺(tái)的傭金提點(diǎn),，主播帶貨時(shí)平臺(tái)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行一定的傭金抽成，為了賺取更多利潤(rùn),，主播可能會(huì)傾向于將流量引入私域,。

“廣告法規(guī)定金融理財(cái)中的一些內(nèi)容,，比如年化率等,，是不能進(jìn)行宣傳和發(fā)布的；另外食品安全法也規(guī)定不能將普通食品按照保健品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳,?！敝煳≌f(shuō)，私域銷售模式對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)來(lái)說(shuō)非常不利,，這種形式缺少了平臺(tái)監(jiān)管,，變成像微商模式這樣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售、支付,、郵遞等,，一旦出現(xiàn)問(wèn)題之后再去找平臺(tái)，平臺(tái)可能僅承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任,，而不是電子商務(wù)法中所說(shuō)的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任,，這時(shí)消費(fèi)者就很難通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行維權(quán)。

“私域觀眾已經(jīng)經(jīng)過(guò)篩選,，對(duì)主播個(gè)人或其產(chǎn)品或服務(wù)有一定黏性,，更有利于精準(zhǔn)營(yíng)銷,。同時(shí)，私域更有利于主播控制現(xiàn)場(chǎng),，踢出或禁言反對(duì)聲音,，利于其造勢(shì)宣傳。此外,，私域隱秘性更強(qiáng),，一方面可以保護(hù)隱私，另一方面受到的監(jiān)管更弱,，給違法或打法律擦邊球的活動(dòng)提供了溫床,。”北京市中聞律師事務(wù)所律師杜秀軍說(shuō),。

在杜秀軍看來(lái),，私域直播作為新興行業(yè)，監(jiān)管和規(guī)制法律法規(guī)缺失,，仍處于野蠻生長(zhǎng)階段,，“流量為王時(shí)代，黑紅也算紅,，有流量就有利益,，眾多主播為博流量打法律擦邊球，或者突破道德底線,。醫(yī)美詐騙,、保健品詐騙，賭博,、涉黃涉暴等非法活動(dòng)都容易通過(guò)私域直播逃避監(jiān)管”,。

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