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2024-03-26 09:36:32 法治日報

規(guī)避監(jiān)管牟取利益

為什么越來越多的主播要將流量引入私域？

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析，一方面是為了脫離直播平臺（電商平臺）的監(jiān)管,，有一些產(chǎn)品不能在直播間或者短視頻里進行宣傳,，比如金融類、醫(yī)療類或者將普通食品當作保健品等,，因為平臺現(xiàn)在都用AI審核直播或視頻內(nèi)容,，對一些違法廣告，比如三品一械（藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品）和食品安全領域重點監(jiān)管。另一方面,，為了規(guī)避平臺的傭金提點,，主播帶貨時平臺會根據(jù)產(chǎn)品類型進行一定的傭金抽成，為了賺取更多利潤,，主播可能會傾向于將流量引入私域,。

“廣告法規(guī)定金融理財中的一些內(nèi)容，比如年化率等,，是不能進行宣傳和發(fā)布的,；另外食品安全法也規(guī)定不能將普通食品按照保健品的標準進行宣傳,。”朱巍說,，私域銷售模式對消費者權益保護來說非常不利,，這種形式缺少了平臺監(jiān)管，變成像微商模式這樣點對點的銷售,、支付,、郵遞等，一旦出現(xiàn)問題之后再去找平臺,，平臺可能僅承擔網(wǎng)絡服務提供者的責任,，而不是電子商務法中所說的電子商務平臺經(jīng)營者責任，這時消費者就很難通過平臺進行維權,。

“私域觀眾已經(jīng)經(jīng)過篩選,，對主播個人或其產(chǎn)品或服務有一定黏性，更有利于精準營銷,。同時,，私域更有利于主播控制現(xiàn)場，踢出或禁言反對聲音,，利于其造勢宣傳,。此外，私域隱秘性更強,，一方面可以保護隱私,，另一方面受到的監(jiān)管更弱，給違法或打法律擦邊球的活動提供了溫床,?！北本┦兄新劼蓭熓聞账蓭煻判丬娬f。

在杜秀軍看來,，私域直播作為新興行業(yè),，監(jiān)管和規(guī)制法律法規(guī)缺失，仍處于野蠻生長階段,，“流量為王時代,，黑紅也算紅，有流量就有利益,，眾多主播為博流量打法律擦邊球,，或者突破道德底線。醫(yī)美詐騙,、保健品詐騙,，賭博、涉黃涉暴等非法活動都容易通過私域直播逃避監(jiān)管”,。

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