SK-II賣不動(dòng)了,？北京專柜數(shù)僅剩9個(gè),，大中華區(qū)銷售額下降超三成了,！(2)

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2024-04-16 19:04:50 同花順財(cái)經(jīng)

回顧過去,，SK-II曾在2018財(cái)年年報(bào)中披露連續(xù)十五個(gè)季度銷售額增速超過20%，當(dāng)年銷售額更是猛增30%,。然而,，這樣的輝煌并未能延續(xù),。產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，僅依賴“神仙水”,、“小燈泡”,、“大紅瓶”等少數(shù)爆款單品，加上日本核污染水排放事件引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)及旅游零售渠道受挫,，共同為SK-II的業(yè)績(jī)蒙上陰影,。

同樣陷入困境的還有拜爾斯道夫旗下的高端品牌萊珀妮和香緹卡。2023年,，萊珀妮銷售額同比下滑15.4%,，香緹卡則下降18.4%，集團(tuán)將業(yè)績(jī)不佳歸咎于當(dāng)年旅游零售市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì),。為此,，這兩個(gè)品牌選擇以2023年為過渡期，清理庫(kù)存并恢復(fù)正常庫(kù)存水平,，計(jì)劃通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、旅游零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張等舉措在2024年恢復(fù)增長(zhǎng)。

即使如雅詩蘭黛集團(tuán),，擁有比SK-II更為豐富的產(chǎn)品線和品牌組合,，也未能抵擋市場(chǎng)趨勢(shì)的影響,。雅詩蘭黛2023財(cái)年?duì)I收,、凈利潤(rùn)雙雙下滑，其中亞太區(qū)域（包括中國(guó)）營(yíng)收下降近5%,，凈利潤(rùn)更是從2021財(cái)年的28.75億美元驟降至2023年的10.1億美元,，近乎腰斬。

相比之下,，歐萊雅集團(tuán)和科蒂集團(tuán)在高端護(hù)膚,、美妝領(lǐng)域展現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這得益于兩家企業(yè)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理,、情緒進(jìn)行營(yíng)銷,。CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅指出，傳統(tǒng)高價(jià)護(hù)膚品普遍存在產(chǎn)品更新慢,、品牌老化等問題,，而當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者追求多樣化、個(gè)性化和本土化的消費(fèi)需求,，更傾向于選擇符合自身功效需求,、體現(xiàn)自我價(jià)值的品牌和產(chǎn)品。因此,，老牌國(guó)際美妝品牌正遭受小眾海外品牌和崛起的國(guó)產(chǎn)品牌的雙重沖擊,。

CIC灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示,，未來五年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端護(hù)膚行業(yè)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增加10個(gè)百分點(diǎn),。在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下,，消費(fèi)者愈發(fā)注重理性和性價(jià)比，SK-II先前逆市漲價(jià)可能對(duì)其銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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