SK-II賣不動了？北京專柜數(shù)僅剩9個(gè),，大中華區(qū)銷售額下降超三成了,！

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2024-04-16 19:04:50 同花順財(cái)經(jīng)

高端美妝行業(yè)正面臨困境，尤其體現(xiàn)在線下布局的顯著變化中,。近期,，多名SK-II用戶注意到，寶潔旗下的這一高端護(hù)膚品牌在上海多個(gè)商場撤柜,，包括位于市中心繁華商圈的部分門店,。

上海市靜安區(qū)久光百貨證實(shí)了SK-II撤柜的信息，盡管未明確指出具體原因,，但商場方面表示,，因空間有限，每年對品牌進(jìn)行調(diào)整屬常態(tài),。查詢SK-II小程序得知,，當(dāng)前上海仍有10家專柜運(yùn)營，而中國大陸地區(qū)共有150家專柜,。此前,，據(jù)化妝品報(bào)統(tǒng)計(jì)，上海SK-II專柜數(shù)量曾達(dá)到18家,。

這一現(xiàn)象可能與SK-II業(yè)績下滑及渠道調(diào)整有關(guān),，但寶潔公司并未對記者的相關(guān)采訪咨詢作出回應(yīng)。寶潔發(fā)布的2024財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示,，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%,，高端護(hù)膚品牌的市場壓力增大，提價(jià)策略未能有效提振營收,。

寶潔集團(tuán)2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示,，公司總營收為214.41億美元，同比增長3%，但凈利潤為34.93億美元,，同比下降11.8%,，這是五年來首次出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。其中,，美容板塊業(yè)績增速墊底,，銷售額為38.49億美元，僅微增1%,。具體到SK-II,，其在大中華區(qū)銷售額下降34%。

寶潔在財(cái)報(bào)中解釋稱,，SK-II等皮膚及個(gè)人護(hù)理品牌銷量下滑,，導(dǎo)致有機(jī)銷售額下降至中個(gè)位數(shù)，盡管部分下滑被產(chǎn)品漲價(jià)所抵消,。盡管寶潔首席財(cái)務(wù)官對SK-II品牌情緒改善持樂觀態(tài)度,，預(yù)計(jì)下半年有所好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)實(shí)情況卻并不樂觀,。在天貓美妝公布的2月28日至3月8日品牌榜上,，SK-II僅位列第18名，落后于諸多其他高端護(hù)膚品牌如珀萊雅,、歐萊雅,、蘭蔻、CPB,、海藍(lán)之謎,、嬌蘭和雅詩蘭黛等。

面對頹勢,，SK-II并未透露具體的應(yīng)對策略,。自2021財(cái)年起，寶潔在多份財(cái)報(bào)中反復(fù)提及SK-II業(yè)績下滑問題,。與此同時(shí),，該品牌采取了激進(jìn)的價(jià)格策略，自2018年來已漲價(jià)四次,，其中2023年2月的漲幅高達(dá)12%,。然而，消費(fèi)者似乎并未接受通過提價(jià)來支撐業(yè)績的做法,。咨詢機(jī)構(gòu)西蒙顧和中國區(qū)消費(fèi)品和零售咨詢高級總監(jiān)謝曉瑛認(rèn)為,，外資高端護(hù)膚品牌普遍面臨產(chǎn)品創(chuàng)新速度慢、對年輕群體吸引力不足的問題,，加之品牌光環(huán)減弱,，導(dǎo)致高端品牌的溢價(jià)能力大不如前。提價(jià)策略在執(zhí)行層面往往難以獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)同。

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