曝SK-II或?qū)⒃谌珖?guó)范圍開(kāi)始撤柜,！SK-II上海專(zhuān)柜幾乎撤掉三分之一,！(4)
面對(duì)SK-II銷(xiāo)售疲軟,，寶潔選擇漲價(jià),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，自2018年以來(lái),，SK-II進(jìn)行過(guò)四次漲價(jià),。而在2023年2月期間,，SK-II發(fā)布漲價(jià)通知，漲幅達(dá)12%,，為近五年最高,。2024年初，SK-II再一次進(jìn)行了漲價(jià),。不可否認(rèn)的是,，漲價(jià)確實(shí)有好處。2024財(cái)年二季度,，寶潔美容部門(mén)銷(xiāo)售額獲得1%的增長(zhǎng),，其中部分下滑被產(chǎn)品漲價(jià)所抵消。曝SK-II或?qū)⒃谌珖?guó)范圍開(kāi)始撤柜,。
在知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家,、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪看來(lái)，SK-II作為寶潔在高端市場(chǎng)的重要品牌,，銷(xiāo)售額的下滑無(wú)疑會(huì)對(duì)其整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響,。這不僅影響到寶潔的盈利能力，還可能對(duì)其在高端市場(chǎng)的地位造成沖擊,。從當(dāng)前整個(gè)高端化妝品市場(chǎng)來(lái)看,，寶潔雖然仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但面對(duì)眾多國(guó)內(nèi)外品牌的挑戰(zhàn),，它也需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略,、優(yōu)化產(chǎn)品線、提升品牌形象,，以保持其在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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