曝SK-II或將在全國范圍開始撤柜,！SK-II上海專柜幾乎撤掉三分之一,！(2)

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2024-04-17 08:01:10

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，SK-II的撤柜可能與中國化妝品市場競爭環(huán)境發(fā)生變化有關,。本土化妝品品牌逐漸成熟并分割市場份額,，國際美妝品牌加大中國市場投資搶占份額,，SK-II面臨的市場競爭環(huán)境既復雜又多變,。“這樣的市場情況給SK-II帶來銷售和市場份額被分割的壓力,，如果SK-II不能通過調整營銷戰(zhàn)略有效地吸引和留住消費者,，撤柜可能會成為一種選擇?！?/p>

成為業(yè)績拖累

從光芒萬丈到跌落神壇,，SK-II也難躲過品牌發(fā)展周期中的衰退期。

根據(jù)寶潔此前發(fā)布的2024財年二季度報告,，寶潔凈銷售額為214億美元（約合人民幣1541.61億元）,，同比增長3%；凈利潤同比下滑11.8%至34.68億美元（約合人民幣249.83億元）,。其中SK-II所在的美容部門成為增長最慢的部門,，僅獲得1%的增幅。寶潔在財報中將其歸結于“包含SK-II品牌在內(nèi)的皮膚及個人護理品類銷量下滑,，導致有機銷售額下降至中個位數(shù)”,。

SK-II的這種下滑在中國市場更為明顯。財報數(shù)據(jù)顯示,，2024財年二季度，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%,。

這樣的數(shù)據(jù)在消費終端有所體現(xiàn),。從市場層面，SK-II在中國市場已經(jīng)沒有之前的火爆,。從2017年被種草神仙水到如今,，木子不知不覺成了SK-II資深用戶。用木子的話說,，七年堅持用一個品牌產(chǎn)品,，一個是自己太懶了不想重新對比找產(chǎn)品；另一個是產(chǎn)品用著還不錯,。不過,，最近的木子忙了起來?！皼]辦法,，核污水這事實在不能讓我視而不見，再懶也得動起來了,，尋找SK-II平替,。”

在小紅書,、微博,、抖音等平臺,，有不少像木子這樣SK-II產(chǎn)品老用戶表示在尋找平替，不敢用SK-II,。

根據(jù)公開數(shù)據(jù),，2022年全年，SK-II在包括天貓,、京東,、抖音、快手等平臺在內(nèi)的線上渠道零售額同比下滑1.3%,。

SK-II這種改變更多來源于“核污染”的質疑,。2023年6月期間，SK-II因產(chǎn)地曾堆放了大量含放射性物質銫的木屑而被消費者質疑產(chǎn)品安全性,。隨后在2023年8月,，日本進行了第一輪核污水排放。面對生產(chǎn)地核污染事件,，寶潔官方作出回應：“SK-II所有產(chǎn)品生產(chǎn)嚴格按照內(nèi)部質量標準和外部標準,，符合市場監(jiān)管要求。在日本生產(chǎn)或運往國外的SK-II產(chǎn)品是可以安全使用的,?！钡M者并不買賬，SK-II在中國市場一度陷入賣不動的境地,。

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