曝SK-II或?qū)⒃谌珖秶_始撤柜,！SK-II上海專柜幾乎撤掉三分之一,！(2)

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2024-04-17 08:01:10

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，SK-II的撤柜可能與中國化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化有關(guān),。本土化妝品品牌逐漸成熟并分割市場(chǎng)份額,，國際美妝品牌加大中國市場(chǎng)投資搶占份額,，SK-II面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境既復(fù)雜又多變?！斑@樣的市場(chǎng)情況給SK-II帶來銷售和市場(chǎng)份額被分割的壓力,，如果SK-II不能通過調(diào)整營銷戰(zhàn)略有效地吸引和留住消費(fèi)者，撤柜可能會(huì)成為一種選擇,?！?/p>

成為業(yè)績(jī)拖累

從光芒萬丈到跌落神壇，SK-II也難躲過品牌發(fā)展周期中的衰退期,。

根據(jù)寶潔此前發(fā)布的2024財(cái)年二季度報(bào)告,，寶潔凈銷售額為214億美元（約合人民幣1541.61億元），同比增長3%,；凈利潤同比下滑11.8%至34.68億美元（約合人民幣249.83億元）,。其中SK-II所在的美容部門成為增長最慢的部門，僅獲得1%的增幅,。寶潔在財(cái)報(bào)中將其歸結(jié)于“包含SK-II品牌在內(nèi)的皮膚及個(gè)人護(hù)理品類銷量下滑,，導(dǎo)致有機(jī)銷售額下降至中個(gè)位數(shù)”。

SK-II的這種下滑在中國市場(chǎng)更為明顯,。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2024財(cái)年二季度，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%,。

這樣的數(shù)據(jù)在消費(fèi)終端有所體現(xiàn),。從市場(chǎng)層面，SK-II在中國市場(chǎng)已經(jīng)沒有之前的火爆,。從2017年被種草神仙水到如今,，木子不知不覺成了SK-II資深用戶,。用木子的話說，七年堅(jiān)持用一個(gè)品牌產(chǎn)品,，一個(gè)是自己太懶了不想重新對(duì)比找產(chǎn)品,；另一個(gè)是產(chǎn)品用著還不錯(cuò)。不過,，最近的木子忙了起來,。“沒辦法,，核污水這事實(shí)在不能讓我視而不見,，再懶也得動(dòng)起來了，尋找SK-II平替,?！?/p>

在小紅書、微博,、抖音等平臺(tái),，有不少像木子這樣SK-II產(chǎn)品老用戶表示在尋找平替，不敢用SK-II,。

根據(jù)公開數(shù)據(jù),，2022年全年，SK-II在包括天貓,、京東,、抖音、快手等平臺(tái)在內(nèi)的線上渠道零售額同比下滑1.3%,。

SK-II這種改變更多來源于“核污染”的質(zhì)疑,。2023年6月期間，SK-II因產(chǎn)地曾堆放了大量含放射性物質(zhì)銫的木屑而被消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品安全性,。隨后在2023年8月,，日本進(jìn)行了第一輪核污水排放。面對(duì)生產(chǎn)地核污染事件,，寶潔官方作出回應(yīng)：“SK-II所有產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格按照內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和外部標(biāo)準(zhǔn),，符合市場(chǎng)監(jiān)管要求。在日本生產(chǎn)或運(yùn)往國外的SK-II產(chǎn)品是可以安全使用的,?！钡M(fèi)者并不買賬，SK-II在中國市場(chǎng)一度陷入賣不動(dòng)的境地,。

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