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2024-04-17 08:01:10

高端市場(chǎng)或受沖擊

在寶潔美妝業(yè)務(wù)中，SK-II占據(jù)著重要席位,。據(jù)了解,，寶潔旗下分為美容、男士理容,、健康護(hù)理,、織物和家庭護(hù)理、嬰兒女性和家庭護(hù)理五大部門,，雖然SK-II所在的美容部門并非寶潔營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者,，但SK-II卻以單槍匹馬的姿態(tài)撐起了寶潔在高端美妝界與雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等美妝巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的地位,。

可以說(shuō)在2020年之前,，SK-II是寶潔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“功臣”。自1998年入華后,，SK-II憑借對(duì)產(chǎn)品采用的半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物主打成分以及冠以產(chǎn)品“神仙水”概念的宣傳營(yíng)銷,，迅速成為高端護(hù)膚領(lǐng)域的翹楚，一度成為寶潔的增長(zhǎng)引擎,。

公開數(shù)據(jù)顯示,，2012年,，SK-II首次成為寶潔旗下年銷售額達(dá)到10億美元規(guī)模的品牌,，成為“當(dāng)家一姐”,。尤其是在2017年前后,，SK-II憑借著《她最后去了相親角》的廣告宣傳，一度成為年輕化最成功的高端美妝品牌,。在2018財(cái)年年報(bào)里,，寶潔提到SK-II已經(jīng)連續(xù)15個(gè)季度銷售額增速超過(guò)20%,，這一年,，SK-II銷售額增長(zhǎng)了30%,。好景不長(zhǎng)，自2021財(cái)年開始,，寶潔連續(xù)多次在財(cái)報(bào)中提及SK-II業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的情況,。

拋開SK-II，寶潔在美妝護(hù)膚領(lǐng)域能叫得出名字的只剩下OLAY,。近一年以來(lái),，OLAY的發(fā)展勢(shì)頭不小，根據(jù)2023年天貓“雙11”搶先購(gòu)活動(dòng)期間品牌累計(jì)支付GMV排名,，寶潔旗下品牌OLAY以總排名第八的成績(jī)上榜,。該品牌的明星單品第4代小白瓶收獲月銷量60w+，但單品定價(jià)在500元以下定位中端市場(chǎng)的OLAY彌補(bǔ)不了寶潔在高端市場(chǎng)的缺失,。

高端美妝市場(chǎng),，除了SK-II，寶潔再無(wú)棋子,，而SK-II在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代方面,，除了“神仙水”“小燈泡”“大紅瓶”這幾款較受歡迎的大單品外，再也沒有推出能代替的新品,，而隨著消費(fèi)者需求不斷改變,，不變的“神仙水”正在逐漸走下“神壇”。

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