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2024-04-17 08:01:10

高端市場或受沖擊

在寶潔美妝業(yè)務(wù)中,，SK-II占據(jù)著重要席位,。據(jù)了解,，寶潔旗下分為美容,、男士理容,、健康護(hù)理,、織物和家庭護(hù)理,、嬰兒女性和家庭護(hù)理五大部門,，雖然SK-II所在的美容部門并非寶潔營收的主要貢獻(xiàn)者，但SK-II卻以單槍匹馬的姿態(tài)撐起了寶潔在高端美妝界與雅詩蘭黛,、歐萊雅等美妝巨頭同臺競爭的地位,。

可以說在2020年之前，SK-II是寶潔業(yè)績增長的“功臣”,。自1998年入華后,，SK-II憑借對產(chǎn)品采用的半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物主打成分以及冠以產(chǎn)品“神仙水”概念的宣傳營銷，迅速成為高端護(hù)膚領(lǐng)域的翹楚,，一度成為寶潔的增長引擎,。

公開數(shù)據(jù)顯示，2012年,，SK-II首次成為寶潔旗下年銷售額達(dá)到10億美元規(guī)模的品牌,，成為“當(dāng)家一姐”。尤其是在2017年前后,，SK-II憑借著《她最后去了相親角》的廣告宣傳,，一度成為年輕化最成功的高端美妝品牌。在2018財年年報里,，寶潔提到SK-II已經(jīng)連續(xù)15個季度銷售額增速超過20%,，這一年，SK-II銷售額增長了30%,。好景不長,，自2021財年開始，寶潔連續(xù)多次在財報中提及SK-II業(yè)績出現(xiàn)下滑的情況,。

拋開SK-II,，寶潔在美妝護(hù)膚領(lǐng)域能叫得出名字的只剩下OLAY。近一年以來,，OLAY的發(fā)展勢頭不小,，根據(jù)2023年天貓“雙11”搶先購活動期間品牌累計支付GMV排名，寶潔旗下品牌OLAY以總排名第八的成績上榜,。該品牌的明星單品第4代小白瓶收獲月銷量60w+,，但單品定價在500元以下定位中端市場的OLAY彌補(bǔ)不了寶潔在高端市場的缺失。

高端美妝市場，除了SK-II,，寶潔再無棋子,，而SK-II在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代方面，除了“神仙水”“小燈泡”“大紅瓶”這幾款較受歡迎的大單品外,，再也沒有推出能代替的新品,，而隨著消費(fèi)者需求不斷改變，不變的“神仙水”正在逐漸走下“神壇”,。

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