神仙水為何賣不動了核污疑云疊加頻繁漲價

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2024-04-18 17:02:07 正觀新聞

神仙水為何賣不動了

護膚品牌SK-II近期在中國市場遭遇顯著動蕩。一度被譽為“神仙水”并定位高端的SK-II,，在上海多家商場出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象,，包括位于市中心繁華商圈的店鋪。這種撤柜趨勢不僅局限于上海,，北京同樣受到影響,。神仙水為何賣不動了？根據(jù)SK-II官網(wǎng)信息,，其在北京和上海的專柜數(shù)量已從原先的16家和18家大幅減少至各剩9家和10家,，撤柜比例接近一半。

SK-II的大規(guī)模撤柜與品牌業(yè)績下滑密切相關,。母公司寶潔集團發(fā)布的最新財報顯示,，2024財年第二季度凈利潤下降12%,，這是五年來該季度首次出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。其中,，SK-II在大中華區(qū)銷售額銳減34%,，直接導致美容板塊成為寶潔五大業(yè)務中增速墊底者，僅增長1%,。

SK-II曾是寶潔集團美容板塊的“優(yōu)等生”,，以其面部精華液“神仙水”聞名，自1991年被寶潔收購后經(jīng)歷了長時間的高速增長,。然而,，近期其市場表現(xiàn)急劇逆轉(zhuǎn)。寶潔公司明確指出,，SK-II業(yè)績滑坡主要歸咎于日本核污染水排放事件的影響,。該事件自去年8月啟動以來，引發(fā)了全球消費者對日本化妝品安全性的擔憂,，SK-II產(chǎn)品因其水源地琵琶湖受到質(zhì)疑,，盡管寶潔多次聲明產(chǎn)品安全并符合中國相關標準，但仍難以消除消費者的顧慮,。在去年“雙十一”期間,，SK-II自2016年來首次跌出某電商平臺美妝護膚品銷量前十榜單。

面對困境,，寶潔董事會主席Jon Moeller認為,，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑的因素中，日本排海影響約占50%,，另一半則源于市場動態(tài),。與此同時，消費者在社交平臺上對SK-II的討論除了聚焦核污染水問題,，還提及品牌頻繁漲價及產(chǎn)品更新速度緩慢,。自2018年至2023年，SK-II已四次提價,，部分產(chǎn)品漲幅顯著,。今年3月，在核污染水問題持續(xù)發(fā)酵的背景下,，SK-II再次上調(diào)部分核心單品價格。神仙水為何賣不動了,。

值得注意的是,，提價策略似乎已成為國際化妝品大牌應對挑戰(zhàn)的普遍做法。資生堂與雅詩蘭黛近期公布的財報顯示,，兩者均面臨業(yè)績下滑壓力,，原因包括核污染水影響,、亞洲旅游零售業(yè)務疲軟等。隨后,，這兩家品牌相繼宣布上調(diào)產(chǎn)品價格,，漲幅從10%至40%不等。然而,，在消費者愈發(fā)注重理性消費的當下,，單純依靠提價能否有效解決問題，尚存疑問,。神仙水為何賣不動了,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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