神仙水為何賣不動了核污疑云疊加頻繁漲價(jià)

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2024-04-18 17:02:07 正觀新聞

神仙水為何賣不動了

護(hù)膚品牌SK-II近期在中國市場遭遇顯著動蕩,。一度被譽(yù)為“神仙水”并定位高端的SK-II,，在上海多家商場出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象，包括位于市中心繁華商圈的店鋪,。這種撤柜趨勢不僅局限于上海,，北京同樣受到影響。神仙水為何賣不動了,？根據(jù)SK-II官網(wǎng)信息,，其在北京和上海的專柜數(shù)量已從原先的16家和18家大幅減少至各剩9家和10家，撤柜比例接近一半,。

SK-II的大規(guī)模撤柜與品牌業(yè)績下滑密切相關(guān),。母公司寶潔集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第二季度凈利潤下降12%，這是五年來該季度首次出現(xiàn)雙位數(shù)下滑,。其中,，SK-II在大中華區(qū)銷售額銳減34%，直接導(dǎo)致美容板塊成為寶潔五大業(yè)務(wù)中增速墊底者,，僅增長1%,。

SK-II曾是寶潔集團(tuán)美容板塊的“優(yōu)等生”，以其面部精華液“神仙水”聞名,，自1991年被寶潔收購后經(jīng)歷了長時(shí)間的高速增長。然而,，近期其市場表現(xiàn)急劇逆轉(zhuǎn),。寶潔公司明確指出，SK-II業(yè)績滑坡主要?dú)w咎于日本核污染水排放事件的影響,。該事件自去年8月啟動以來,，引發(fā)了全球消費(fèi)者對日本化妝品安全性的擔(dān)憂，SK-II產(chǎn)品因其水源地琵琶湖受到質(zhì)疑,，盡管寶潔多次聲明產(chǎn)品安全并符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，但仍難以消除消費(fèi)者的顧慮。在去年“雙十一”期間,，SK-II自2016年來首次跌出某電商平臺美妝護(hù)膚品銷量前十榜單,。

面對困境，寶潔董事會主席Jon Moeller認(rèn)為,，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑的因素中,，日本排海影響約占50%，另一半則源于市場動態(tài),。與此同時(shí),，消費(fèi)者在社交平臺上對SK-II的討論除了聚焦核污染水問題，還提及品牌頻繁漲價(jià)及產(chǎn)品更新速度緩慢,。自2018年至2023年,，SK-II已四次提價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅顯著,。今年3月,，在核污染水問題持續(xù)發(fā)酵的背景下，SK-II再次上調(diào)部分核心單品價(jià)格,。神仙水為何賣不動了,。

值得注意的是，提價(jià)策略似乎已成為國際化妝品大牌應(yīng)對挑戰(zhàn)的普遍做法,。資生堂與雅詩蘭黛近期公布的財(cái)報(bào)顯示,，兩者均面臨業(yè)績下滑壓力，原因包括核污染水影響、亞洲旅游零售業(yè)務(wù)疲軟等,。隨后,，這兩家品牌相繼宣布上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，漲幅從10%至40%不等,。然而,，在消費(fèi)者愈發(fā)注重理性消費(fèi)的當(dāng)下，單純依靠提價(jià)能否有效解決問題,，尚存疑問,。神仙水為何賣不動了。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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