坐了一晚上綠皮火車到北京,，鐘薛高創(chuàng)始人林盛：賣紅薯也要把債還上(2)

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2024-04-22 08:17:31 魯中晨報

高級乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,，鐘薛高推出平價產(chǎn)品實為“臭棋”，對品牌形象,、價格體系及渠道布局造成負(fù)面影響,。他認(rèn)為鐘薛高在經(jīng)歷危機(jī)事件后處理不當(dāng),，產(chǎn)品定位偏離，且過于強(qiáng)調(diào)橫向渠道擴(kuò)張,，導(dǎo)致市場混亂,。

2023年，鐘薛高遭遇真正危機(jī),。10月,，網(wǎng)絡(luò)曝出鐘薛高欠薪問題，記者多方核實得知,，不僅離職員工被欠薪,，連在職員工也被拖欠工資長達(dá)兩到三個月。同時,，公司裁員比例可能接近一半,，辦公場地也縮減至一層。更嚴(yán)重的是,，鐘薛高及其法定代表人林盛因未履行法律文書規(guī)定的支付義務(wù),，被法院限制高消費(fèi)。

關(guān)于鐘薛高品牌“下墜”，清華大學(xué)品牌營銷研究員孫巍指出,，一是市場環(huán)境無法繼續(xù)支持高價國潮產(chǎn)品持續(xù)火爆,；二是企業(yè)產(chǎn)品定位與市場脫節(jié)，未能把握消費(fèi)下沉趨勢,。凌雁咨詢首席分析師林岳則認(rèn)為,，冰淇淋市場不會因鐘薛高的困境發(fā)生顯著變化，頭部和腰部品牌將繼續(xù)占據(jù)市場份額,。高端冰淇淋雖面臨一定壓力,，但仍有一定的市場需求。

鐘薛高困境并非全然由市場大環(huán)境所致,。一名離職員工透露,，林盛在應(yīng)對公關(guān)危機(jī)時過度放權(quán)，導(dǎo)致公司內(nèi)部派系林立,。

盡管深陷危機(jī),，鐘薛高仍表示公司正常運(yùn)營。據(jù)報道,，鐘薛高已踏上再創(chuàng)業(yè)之路,，同時調(diào)低了2024年業(yè)績預(yù)期。多位業(yè)內(nèi)人士對鐘薛高的現(xiàn)狀表示惋惜,，因其曾打破冰淇淋行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式與格局,，為市場注入新活力。坐了一晚上綠皮火車到北京,，鐘薛高創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上,。

鐘薛高曾經(jīng)的輝煌已成過去，如何在快速發(fā)展的過程中調(diào)整步伐,，找到生存之道,，成為當(dāng)前亟待解決的課題。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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