鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車到北京 欠薪裁員風波中的反思與出路(2)
對于鐘薛高轉向平價市場,，高級乳業(yè)分析師宋亮認為此舉為“臭棋”,，破壞了品牌的高端形象、價格體系和渠道布局,。他指出,，鐘薛高在應對危機和產(chǎn)品定位上的失誤，以及過度橫向擴張、導致竄貨亂價等問題,，加劇了品牌困境,。
2023年10月，鐘薛高被曝出拖欠員工薪資,，總部裁員比例可能接近一半,，辦公面積也有所縮減。隨后,，公司及其法定代表人林盛因未能按時履行法院判決的支付義務,，被限制高消費。鐘薛高的困境引發(fā)了業(yè)界對冰淇淋市場及品牌發(fā)展的思考,。清華大學品牌營銷研究員孫巍認為,，市場環(huán)境變化與企業(yè)產(chǎn)品定位與市場需求脫節(jié)是主要原因。凌雁咨詢首席分析師林岳則指出,，冰淇淋賽道不會因個別品牌波動而產(chǎn)生顯著變化,，網(wǎng)紅品牌往往難以避免曇花一現(xiàn)的命運，品牌應避免過分追求噱頭,，保持謙遜姿態(tài)以贏得消費者長期認可,。
盡管如此，高端冰淇淋市場依然存在需求,。宋亮表示,，雖然整體高端市場份額有所下降，但仍有一些品牌能夠穩(wěn)定價格并保持良好銷售,。部分經(jīng)銷商透露，鐘薛高在高端客戶群體中仍有一定影響力,，消費者對其產(chǎn)品仍有期待,。
鐘薛高的內(nèi)部管理問題也被提及。一名離職員工透露,，林盛在處理公關危機時過度放權,，導致公司內(nèi)部派系林立。盡管鐘薛高目前處境艱難,，公司對外宣稱仍在正常運營,，并已踏上再創(chuàng)業(yè)之路，降低了對2024年業(yè)績的預期,。鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車到北京,。
回顧鐘薛高的發(fā)展歷程，其成功打破了冰淇淋市場原有的商業(yè)格局,，一度引發(fā)行業(yè)變革,。如今，如何在困境中放緩腳步、尋求生存之道,，成為這家昔日明星品牌面臨的嚴峻考驗,。
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