不跑不賴不慫！知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上

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2024-04-22 10:03:20 網(wǎng)易

“不跑不賴不慫”，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上

4月21日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被限制高消費(fèi)后,，選擇乘坐綠皮火車前往北京,，并誓言即使賣紅薯也要償還債務(wù),。盡管鐘薛高當(dāng)前面臨諸多困境,，林盛強(qiáng)調(diào)他們積極應(yīng)對、承擔(dān)責(zé)任的決心始終如一，展現(xiàn)出中國民營企業(yè)家的堅(jiān)韌底色,?！安慌懿毁嚥粦Z”，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上,。

鐘薛高自2018年成立以來,，憑借“鐘”、“薛”,、“高”三姓組成的品牌名寓意“中國的雪糕”,，定位高端路線，常規(guī)產(chǎn)品定價(jià)在13至18元間,。2018年雙十一推出的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕,，售價(jià)高達(dá)66元一支，限量供應(yīng)并迅速售罄,，使鐘薛高聲名鵲起,，被譽(yù)為“雪糕界的愛馬仕”，成為年輕人群中的熱門網(wǎng)紅雪糕,。2021年,，鐘薛高進(jìn)一步推出售價(jià)68至88元不等的甜品化冰淇淋系列，因限量發(fā)售引發(fā)搶購熱潮,，一度被黃牛炒至每盒160至200元,。

鐘薛高以高價(jià)、國風(fēng)設(shè)計(jì)及限量銷售策略成功吸引消費(fèi)者,，業(yè)績飆升,。僅創(chuàng)立16個(gè)月，公司營收即突破1億元,；2021年售出雪糕1.52億根,，2022年前五個(gè)月的出庫量已達(dá)2.2億片。然而,，其高昂價(jià)格也使品牌深陷“雪糕刺客”,、“天價(jià)雪糕”等負(fù)面輿論，備受爭議,。

2024年3月,，因未能按時(shí)履行法院判決的支付義務(wù)，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費(fèi),。鐘薛高近期的發(fā)展似乎步入瓶頸期,。3月6日，“鐘薛高售價(jià)從60元降至2.5元”的話題登上微博熱搜,，但并未明確指出降價(jià)產(chǎn)品。事實(shí)上,，鐘薛高早前推出的定價(jià)3.5元的雪糕Sa’Saa,，臨期售價(jià)可能僅為2.5元,，這并非新鮮事。然而,，鐘薛高確實(shí)面臨著經(jīng)營壓力,，包括欠薪、員工流失,、股權(quán)凍結(jié)及財(cái)務(wù)危機(jī)等問題,。

當(dāng)前，冰淇淋市場整體增長放緩,，庫存積壓現(xiàn)象普遍,。與此同時(shí)，競爭環(huán)境日益激烈：茅臺冰淇淋強(qiáng)勢崛起,，2023年?duì)I收同比增長近六成,；伊利、蒙牛冰淇淋業(yè)務(wù)也保持雙位數(shù)增長,；蜜雪冰城等品牌則以低價(jià)策略搶占市場份額,，麥當(dāng)勞亦加大冰淇淋促銷力度。這些因素共同壓縮了鐘薛高的生存空間,?！安慌懿毁嚥粦Z”，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上,。

總結(jié)而言,，依靠營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新在消費(fèi)升級大潮中嶄露頭角的鐘薛高，正遭遇市場基本面的深刻變化,。這一現(xiàn)象不禁引人思考,，在眾多巨頭涌入細(xì)分市場的大背景下，新消費(fèi)品牌是否仍存發(fā)展空間,。

“不跑不賴不慫”,，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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