不跑不賴不慫,！知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上

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2024-04-22 10:03:20 網易

“不跑不賴不慫”,，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上

4月21日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被限制高消費后,，選擇乘坐綠皮火車前往北京，并誓言即使賣紅薯也要償還債務,。盡管鐘薛高當前面臨諸多困境,，林盛強調他們積極應對、承擔責任的決心始終如一,，展現(xiàn)出中國民營企業(yè)家的堅韌底色,。“不跑不賴不慫”,，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上,。

鐘薛高自2018年成立以來，憑借“鐘”,、“薛”,、“高”三姓組成的品牌名寓意“中國的雪糕”，定位高端路線,，常規(guī)產品定價在13至18元間,。2018年雙十一推出的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，售價高達66元一支,，限量供應并迅速售罄,，使鐘薛高聲名鵲起，被譽為“雪糕界的愛馬仕”,，成為年輕人群中的熱門網紅雪糕,。2021年，鐘薛高進一步推出售價68至88元不等的甜品化冰淇淋系列,，因限量發(fā)售引發(fā)搶購熱潮,，一度被黃牛炒至每盒160至200元。

鐘薛高以高價,、國風設計及限量銷售策略成功吸引消費者,，業(yè)績飆升。僅創(chuàng)立16個月,，公司營收即突破1億元,；2021年售出雪糕1.52億根，2022年前五個月的出庫量已達2.2億片,。然而,，其高昂價格也使品牌深陷“雪糕刺客”,、“天價雪糕”等負面輿論，備受爭議,。

2024年3月,，因未能按時履行法院判決的支付義務，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費,。鐘薛高近期的發(fā)展似乎步入瓶頸期,。3月6日，“鐘薛高售價從60元降至2.5元”的話題登上微博熱搜,，但并未明確指出降價產品。事實上,，鐘薛高早前推出的定價3.5元的雪糕Sa’Saa,，臨期售價可能僅為2.5元，這并非新鮮事,。然而,，鐘薛高確實面臨著經營壓力，包括欠薪,、員工流失,、股權凍結及財務危機等問題。

當前,，冰淇淋市場整體增長放緩,，庫存積壓現(xiàn)象普遍。與此同時,，競爭環(huán)境日益激烈：茅臺冰淇淋強勢崛起,，2023年營收同比增長近六成；伊利,、蒙牛冰淇淋業(yè)務也保持雙位數(shù)增長,；蜜雪冰城等品牌則以低價策略搶占市場份額，麥當勞亦加大冰淇淋促銷力度,。這些因素共同壓縮了鐘薛高的生存空間,。“不跑不賴不慫”,，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上,。

總結而言，依靠營銷與產品創(chuàng)新在消費升級大潮中嶄露頭角的鐘薛高,，正遭遇市場基本面的深刻變化,。這一現(xiàn)象不禁引人思考，在眾多巨頭涌入細分市場的大背景下,，新消費品牌是否仍存發(fā)展空間,。

“不跑不賴不慫”,，知名品牌創(chuàng)始人：就是賣紅薯也要把債還上。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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