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突然宣布，全線降價 L系MEGA齊降,，最高直減3萬

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2024-04-22 14:54:33  澎湃新聞

理想汽車于4月22日早間發(fā)布了一套全新的價格體系,，涉及L7、L8,、L9及MEGA等車型的全面降價,。其中,，L9、L8和L7的頂配與中配版本均下調2萬元,，低配PRO版本降1.8萬元,，L系列整體降價幅度在1.8萬元至2萬元之間。而MEGA車型降幅最大,，達到3萬元,，距離其上市僅不足兩個月。

早盤交易中,，理想汽車港股股價受此消息影響,，大幅低開，盤中一度下跌超過6%,。一位理想汽車銷售人員表示,，此次降價為官方指導價格調整，之前的部分優(yōu)惠仍可疊加,。以L7PRO車型為例,，最終落地價格可降至28萬至29萬元，L7與L8的AIR版本價格更低,。

回顧今年,，理想汽車已多次進行優(yōu)惠促銷。1月時,，對L7,、L8、L9全系2023款車型降價3.3萬至3.8萬元,，旨在清理庫存并推動產品更新過渡,。3月中旬，進一步推出L7和L8系列的入門級AIR版本,，將門檻降低1.8萬元,。如今，官方指導價的下調使PRO版本價格與最低配AIR版持平,。

市場普遍認為,，理想此輪大規(guī)模降價是對近期MEGA車型風波的“糾錯行為”。MEGA上市前,，理想對其寄予厚望,，預計月銷量可達50萬元以上級別。然而,，實際起售價高于部分盲定用戶的預期,，且因造型爭議導致訂單轉化受挫，3月銷量僅為3229輛,，遠低于預期,。

面對困境,，理想汽車迅速調整策略，于4月18日推出了價格更低的L6系列,，定價在25萬元以內,。上市僅72小時，L6車型累計訂單已超過1萬輛,。平安證券分析指出,，MEGA上市初期對L系列銷售資源的擠占，導致后者訂單轉化下降,。理想汽車未來將以L6,、L7、L8,、L9四款L系列車型作為銷量基本盤，同時調整MEGA銷售策略,，聚焦核心用戶群體,，待初步市場穩(wěn)定后再逐步擴大覆蓋范圍。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)
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