突然宣布,，全線降價(jià) L系MEGA齊降,，最高直減3萬

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2024-04-22 14:54:33 澎湃新聞

理想汽車于4月22日早間發(fā)布了一套全新的價(jià)格體系,，涉及L7,、L8,、L9及MEGA等車型的全面降價(jià),。其中,，L9,、L8和L7的頂配與中配版本均下調(diào)2萬元,，低配PRO版本降1.8萬元,，L系列整體降價(jià)幅度在1.8萬元至2萬元之間。而MEGA車型降幅最大,，達(dá)到3萬元,，距離其上市僅不足兩個(gè)月。

早盤交易中，理想汽車港股股價(jià)受此消息影響,，大幅低開,，盤中一度下跌超過6%。一位理想汽車銷售人員表示,，此次降價(jià)為官方指導(dǎo)價(jià)格調(diào)整,，之前的部分優(yōu)惠仍可疊加。以L7PRO車型為例,，最終落地價(jià)格可降至28萬至29萬元,，L7與L8的AIR版本價(jià)格更低。

回顧今年,，理想汽車已多次進(jìn)行優(yōu)惠促銷,。1月時(shí)，對L7,、L8,、L9全系2023款車型降價(jià)3.3萬至3.8萬元，旨在清理庫存并推動產(chǎn)品更新過渡,。3月中旬,，進(jìn)一步推出L7和L8系列的入門級AIR版本，將門檻降低1.8萬元,。如今,，官方指導(dǎo)價(jià)的下調(diào)使PRO版本價(jià)格與最低配AIR版持平。

市場普遍認(rèn)為,，理想此輪大規(guī)模降價(jià)是對近期MEGA車型風(fēng)波的“糾錯行為”,。MEGA上市前，理想對其寄予厚望,，預(yù)計(jì)月銷量可達(dá)50萬元以上級別,。然而，實(shí)際起售價(jià)高于部分盲定用戶的預(yù)期,，且因造型爭議導(dǎo)致訂單轉(zhuǎn)化受挫,，3月銷量僅為3229輛，遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

面對困境,，理想汽車迅速調(diào)整策略，于4月18日推出了價(jià)格更低的L6系列,，定價(jià)在25萬元以內(nèi)。上市僅72小時(shí),，L6車型累計(jì)訂單已超過1萬輛,。平安證券分析指出，MEGA上市初期對L系列銷售資源的擠占,，導(dǎo)致后者訂單轉(zhuǎn)化下降,。理想汽車未來將以L6,、L7、L8,、L9四款L系列車型作為銷量基本盤,，同時(shí)調(diào)整MEGA銷售策略，聚焦核心用戶群體,，待初步市場穩(wěn)定后再逐步擴(kuò)大覆蓋范圍,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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