汽車降價(jià)“開卷”，有客戶說不降價(jià)就不付款(2)

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2024-04-24 15:46:36 百家號(hào)

雪上加霜的是，理想MEGA被惡搞的照片很快在網(wǎng)上瘋傳,，理想汽車也被拖入網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的漩渦,。

3月11日，理想汽車創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO李想在朋友圈回應(yīng)了負(fù)面輿論,?！半m然身處黑暗，但是我仍然選擇光明,?！崩钕氡硎荆硐肫囈呀?jīng)采取了法律手段,，去應(yīng)對(duì)事件中存在的有組織的違法犯罪行為,。

在3月21日發(fā)布的內(nèi)部信中，李想也承認(rèn)對(duì)純電市場(chǎng)節(jié)奏的把握出現(xiàn)了誤判,?！拔覀冨e(cuò)誤地把MEGA的從0到1階段（商業(yè)驗(yàn)證期），當(dāng)成了從1到10階段（高速發(fā)展期）進(jìn)行經(jīng)營(yíng),?！?/p>

理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感,。

理想汽車目前暫未公布MEGA首月的交付數(shù)據(jù),，但從此前公布的單周銷量數(shù)據(jù)來(lái)看遠(yuǎn)不及理想的預(yù)期。并且,，受理想MEGA上市失利影響,，理想全新L系列車型銷量走勢(shì)不及預(yù)期。

由于理想汽車將全部精力都投入到MEGA身上,，新款的理想L系列的車型也出現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)緩慢的跡象,，以致3月理想汽車的銷量并沒有突破3萬(wàn)輛，離在去年12月曾創(chuàng)下的破5萬(wàn)輛的月交付記錄相距甚遠(yuǎn),。

當(dāng)然,，理想汽車也面臨著更復(fù)雜和嚴(yán)峻的外部環(huán)境。

華為在汽車行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起,，影響最直接,、最大的便是理想汽車。在問界M9和M7的帶動(dòng)下,，問界今年已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月銷量超過理想汽車,，成為中國(guó)造車新勢(shì)力銷量冠軍。而主推增程式電動(dòng)車的問界,，就是理想L系列最直接的競(jìng)品,。

對(duì)于理想汽車來(lái)說，華為帶來(lái)的壓力無(wú)疑是巨大的,。

需要指出的是,，戰(zhàn)略反思過后的理想汽車，新一輪調(diào)整開始逐漸落地。4月3日下午,，理想汽車內(nèi)部發(fā)布全員公告,，宣布開啟矩陣型組織2.0升級(jí)，同時(shí)進(jìn)行多個(gè)部門組織架構(gòu)調(diào)整,。這是2022年底理想汽車啟動(dòng)矩陣型組織升級(jí)后內(nèi)部最大的一次調(diào)整,。

架構(gòu)調(diào)整之后，理想汽車的第一場(chǎng)“戰(zhàn)役”,，是在4月18日上市的理想L6,。理想L6將幫助理想汽車價(jià)格下探，從而擴(kuò)大更廣闊的25-30萬(wàn)元級(jí)別的消費(fèi)群,，是決定著理想汽車2024年整年交付量的一款關(guān)鍵車型,。

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