汽車(chē)降價(jià)“開(kāi)卷”,，有客戶(hù)說(shuō)不降價(jià)就不付款(3)

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2024-04-24 15:46:36 百家號(hào)

出人意料的是,，理想L6的發(fā)布會(huì)異常低調(diào),。發(fā)布會(huì)上，剛調(diào)整為理想汽車(chē)產(chǎn)品線副總裁的劉杰宣布,，原本理想L6定價(jià)是25.98萬(wàn)元,，但是“考慮到大家對(duì)L6的期待，以及更多家庭希望有更低的購(gòu)車(chē)成本,?！弊罱K定價(jià)：L6 Pro 24.98萬(wàn)元，L6 Max 27.98萬(wàn)元,。并且,，在5月5日前下定，還提供了價(jià)值2萬(wàn)元的首銷(xiāo)權(quán)益,。

理想L6的價(jià)格略高于不久前降價(jià)至22.98萬(wàn)元起售的問(wèn)界M7,，理想又將和問(wèn)界展開(kāi)一場(chǎng)新的直接競(jìng)爭(zhēng)。此外,，即將在2024北京車(chē)展期間發(fā)布的新款問(wèn)界M5,，也將對(duì)理想汽車(chē)帶來(lái)挑戰(zhàn)。汽車(chē)降價(jià)“開(kāi)卷”,，有客戶(hù)說(shuō)不降價(jià)就不付款,。

在性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)之下，初戰(zhàn)告捷,。理想汽車(chē)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,，理想L6上市72小時(shí)大定數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)輛。

但是,，從另一個(gè)角度來(lái)看,，理想L6上市，隨之而來(lái)的問(wèn)題可能是會(huì)對(duì)理想L7產(chǎn)生一定的沖擊,。按照理想汽車(chē)方面的說(shuō)法,，L6MAX版本與L7最低配價(jià)格可能相近，但配置和大小等不同,，需求人群等還是很不一樣的,。

但需要注意的是，這兩款車(chē)型均面向年輕家庭用戶(hù),，除了L7大了一點(diǎn)之外,，核心差異配置僅在于電池和空氣懸架，但二者售價(jià)差卻達(dá)到了7萬(wàn)元,。

從某種角度來(lái)形容,，L6激進(jìn)定價(jià)是理想汽車(chē)考慮到充實(shí)市場(chǎng)信心、提振銷(xiāo)量的決定,，但由于L6的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),，削弱了L7的性?xún)r(jià)比,。

而在此次官降之后，除了會(huì)刺激部分銷(xiāo)量之外,，也會(huì)讓理想L系列整個(gè)的產(chǎn)品線定價(jià)看上去更為合理,，從而帶動(dòng)理想汽車(chē)整體銷(xiāo)量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)白熱化

理想并不是感受到巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的唯一一家車(chē)企,。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，價(jià)格被認(rèn)為是刺激銷(xiāo)量最直接的手段之一。

進(jìn)入4月以來(lái),，汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)白熱化,。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的一周,，特斯拉,、理想、小鵬,、廣汽埃安,、領(lǐng)克、吉利銀河等新能源車(chē)企紛紛宣布對(duì)在售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整或補(bǔ)貼優(yōu)惠,。

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