理想汽車CEO向周鴻祎力薦L6 逆境求生(3)

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2024-04-25 14:27:52 唐辰同學

分析機構(gòu)普遍認為,，L系列是理想汽車2024年銷量和利潤的基本盤,。鑒于今年是理想汽車的產(chǎn)品大年,，MEGA開局不利,，使得李想和理想汽車愈發(fā)寄望于L系列。進入4月,，小米SU7的熱銷,，對整個汽車行業(yè)造成沖擊,，其對L6銷售的影響也將逐漸顯現(xiàn),。此外,，雷軍的營銷哲學正深刻改變傳統(tǒng)汽車行業(yè)的打法，一場小米SU7發(fā)布會和雷軍個人直播秀,，讓汽車行業(yè)領略到“雷式”流量的強大影響力,。企業(yè)界領袖愈發(fā)意識到流量營銷的重要性,，紛紛投身直播、拍攝短視頻,，如蔚來創(chuàng)始人李斌與雷軍合作視頻,，稱贊“小米SU7太猛，樂道都不好定價”,；FF創(chuàng)始人賈躍亭海外發(fā)聲批評小米汽車,；周鴻祎更是將雷軍譽為“營銷之神”。

當各大車企找到緩解流量焦慮的有效手段,，李想引以為豪的“微博之王”地位將嚴重動搖,。未來，若理想汽車不采取降價策略,，面對競品更具價格優(yōu)勢的新車型，守住現(xiàn)有月銷量將變得愈發(fā)艱難,。

當前,，降價潮席卷汽車行業(yè)。據(jù)每日經(jīng)濟新聞不完全統(tǒng)計,，僅4月就有超過40家車企,、128個車系調(diào)整售價或優(yōu)惠政策，典型如特斯拉和小鵬汽車,，分別于21日,、20日宣布降價。4月22日有消息稱,，華為智界S7推出活動,，購車者可將已支付的小米SU7不可退還定金5000元直接抵扣車價。21世紀經(jīng)濟報道還發(fā)布了最近一周國內(nèi)新能源車降價排行榜,。理想汽車CEO向周鴻祎力薦L6,。

乘聯(lián)會秘書長崔東樹指出，今年一季度降價車型數(shù)量已超過去年全年六成,，主要涉及純電動和插電混動等新能源車型,。這種同質(zhì)化競爭對消費者最直觀的刺激便是價格，各家企業(yè)降價的根本目的簡單明了：要在激烈的競爭中立足,，首要任務是活下來,。

小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬曾言，中國尚無一家企業(yè)能夠確保在未來的競爭中屹立不倒,。如今,，這個嚴峻的課題也擺到了李想面前。他深知,，組織升級是企業(yè)在步入更大規(guī)模,、更復雜發(fā)展階段必須通過的考驗,，大多數(shù)企業(yè)的失敗并非源于業(yè)務問題，而是組織能力無法適應規(guī)模擴張和行業(yè)變革,。

此刻,，李想或許應暫時擱置對華為模式的效仿，轉(zhuǎn)而向小米學習：回歸業(yè)務本質(zhì),，關(guān)注用戶價值,。因為，對于理想汽車而言,，要想留在競爭的牌桌上,，首要任務同樣是熬過2024年。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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