銀行盯上“縣城貴婦” 她們正在成為消費的生力軍(3)

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2024-04-28 14:04:02 金融e觀察

這也是前面提到‘縣城貴婦’群體活躍的重要背景。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，過去幾年,，農(nóng)村居民的可支配收入和消費支出增速都高于城鎮(zhèn)居民。在一線城市的消費升級難以為繼,、被迫消費降級時，縣域消費接過了消費升級的‘接力棒’,。

縣域市場在社會消費品零售總額中的占比達46.3%,，已經(jīng)成為消費的‘基石市場’,。（數(shù)據(jù)來源：國金證券

《縣域消費升級,，蘊含哪些‘新機遇’》）

來自美團的數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年前三季度,，縣域生活服務(wù)訂單量五年復合增長率超40%,，在細分品類中餐飲、休閑娛樂,、美業(yè),、門票服務(wù)（本地）等行業(yè)的增長率快于生活服務(wù)業(yè)總體增長情況。

其實這些也反映出了縣域市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,，移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展在不斷拉平城鄉(xiāng)之間的‘基礎(chǔ)設(shè)施’差距,，加上一線城市的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮起,，進一步提升了縣域經(jīng)濟的創(chuàng)造力。

生活穩(wěn)定且成本較低,，收入又有一定的增長,，這正是‘縣城貴婦’的消費底氣。

而這類客群也成為了不少銀行瞄準的新目標,。相較于一二線城市扎堆的銀行和網(wǎng)點,，縣域客群的選擇要少得多。所以,，‘下沉市場’的客戶黏性反而更強,，忠誠度也更高。

誰能搶占縣域‘新動能’

當然,，也不是誰都有能力搶占這塊新興市場,。

縣域市場雖然廣闊，但地區(qū)之間的差異很大,。根據(jù)中國信通院統(tǒng)計和測算,，我國工業(yè)百強縣（市）一直呈現(xiàn)東多西少、南強北弱的分布格局,，其中,，江蘇浙江合計擁有47席，占據(jù)了近半壁江山,。而東北地區(qū)卻只有大連一根‘獨苗’,。

與此同時，相對更低的人口密度,、小微主體的脆弱性以及人情社會的現(xiàn)實情況等還是讓銀行面臨著更高的獲客成本和風控難度,，這也是銀行在布局縣域市場時，依然高度依賴線下網(wǎng)點的重要原因,。

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