諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn) 營(yíng)銷爭(zhēng)議引爆銷量

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2024-05-08 09:57:13 讀創(chuàng)

諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)

近日,，香飄飄旗下MECO果汁茶因一款印有特定標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品在日本銷售引發(fā)關(guān)注,，該事件被部分網(wǎng)友稱為“諷日”事件。起初,，香飄飄公司內(nèi)部將其歸咎于員工個(gè)人行為,，但隨后官方社交媒體賬號(hào)的積極表態(tài)及高層的高調(diào)迎接所謂“勇士歸來(lái)”舉動(dòng)，使事件迅速升溫,，登上熱搜,。此期間，香飄飄直播間銷售額激增,，公司總裁承諾獎(jiǎng)勵(lì)涉事員工并捐贈(zèng)直播收入給環(huán)保組織,。諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn),。

股市方面,，香飄飄股價(jià)在相關(guān)事件影響下于節(jié)后首個(gè)交易日漲停，次日繼續(xù)沖高,，午間漲幅達(dá)4.69%,，市值約為82.6億元。不過(guò),，市場(chǎng)中開(kāi)始流傳質(zhì)疑聲,，部分在日本的網(wǎng)友指出，涉事商店并未實(shí)際售賣(mài)該款奶茶,，質(zhì)疑事件為營(yíng)銷炒作,。更有網(wǎng)友分析指出視頻中場(chǎng)景布置的可疑之處,，認(rèn)為可能是刻意安排。香飄飄直播間內(nèi),，主播面對(duì)“自導(dǎo)自演”質(zhì)疑時(shí)保持了回避態(tài)度,。諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn),。

對(duì)于事件的性質(zhì),，網(wǎng)友們看法不一，有人認(rèn)為,，不論是否為營(yíng)銷策略,，能借此提高對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也是正面的。針對(duì)外界猜測(cè),，香飄飄證券事務(wù)部的回應(yīng)謹(jǐn)慎,，僅強(qiáng)調(diào)以公司正式公告為準(zhǔn)。有趣的是,，公司旗艦店順勢(shì)推出了與事件相關(guān)的商品,，并宣布杯套補(bǔ)發(fā)計(jì)劃，間接證實(shí)了消費(fèi)者的熱烈反響,。

回顧香飄飄的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，公司在市場(chǎng)營(yíng)銷上的投資一直頗為大方，銷售費(fèi)用常年遠(yuǎn)超凈利潤(rùn)和研發(fā)投入,。以今年第一季度為例，盡管銷售費(fèi)用略有下降,，但仍為凈利潤(rùn)的近7倍,，研發(fā)費(fèi)用的23倍之多，凸顯出其營(yíng)銷導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)策略,。

諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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