諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn) 營銷爭議引爆銷量

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2024-05-08 09:57:13 讀創(chuàng)

諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)

近日,，香飄飄旗下MECO果汁茶因一款印有特定標(biāo)語的產(chǎn)品在日本銷售引發(fā)關(guān)注,，該事件被部分網(wǎng)友稱為“諷日”事件,。起初,，香飄飄公司內(nèi)部將其歸咎于員工個(gè)人行為,，但隨后官方社交媒體賬號(hào)的積極表態(tài)及高層的高調(diào)迎接所謂“勇士歸來”舉動(dòng),，使事件迅速升溫，登上熱搜,。此期間,，香飄飄直播間銷售額激增，公司總裁承諾獎(jiǎng)勵(lì)涉事員工并捐贈(zèng)直播收入給環(huán)保組織,。諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)。

股市方面,，香飄飄股價(jià)在相關(guān)事件影響下于節(jié)后首個(gè)交易日漲停,，次日繼續(xù)沖高，午間漲幅達(dá)4.69%，市值約為82.6億元,。不過,，市場中開始流傳質(zhì)疑聲，部分在日本的網(wǎng)友指出,，涉事商店并未實(shí)際售賣該款奶茶,，質(zhì)疑事件為營銷炒作。更有網(wǎng)友分析指出視頻中場景布置的可疑之處,，認(rèn)為可能是刻意安排,。香飄飄直播間內(nèi)，主播面對(duì)“自導(dǎo)自演”質(zhì)疑時(shí)保持了回避態(tài)度,。諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)。

對(duì)于事件的性質(zhì),，網(wǎng)友們看法不一,，有人認(rèn)為，不論是否為營銷策略,，能借此提高對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注也是正面的,。針對(duì)外界猜測，香飄飄證券事務(wù)部的回應(yīng)謹(jǐn)慎,，僅強(qiáng)調(diào)以公司正式公告為準(zhǔn),。有趣的是，公司旗艦店順勢推出了與事件相關(guān)的商品,，并宣布杯套補(bǔ)發(fā)計(jì)劃,，間接證實(shí)了消費(fèi)者的熱烈反響。

回顧香飄飄的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，公司在市場營銷上的投資一直頗為大方,，銷售費(fèi)用常年遠(yuǎn)超凈利潤和研發(fā)投入。以今年第一季度為例,，盡管銷售費(fèi)用略有下降,，但仍為凈利潤的近7倍，研發(fā)費(fèi)用的23倍之多,，凸顯出其營銷導(dǎo)向的經(jīng)營策略。

諷日系擺拍,？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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