香飄飄搬起流量砸自己的腳愛(ài)國(guó)果茶杯托疑似造假(2)

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2024-05-08 16:28:00 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

西打上一次喝香飄飄,，還是在四川黃龍景區(qū)。海拔超過(guò)3500米的地方,，物資極其有限,，冷風(fēng)呼嘯的山上，10元錢一杯的香飄飄成了“不得不做出的選擇”,。

而在中部省份,，香飄飄甚至變成了“節(jié)日食品”。生活在安徽的王昕蕊,，上一次拿起香飄飄還是春節(jié),。從喜歡香飄飄到徹底拋棄，王昕蕊只用了不到5年時(shí)間,。這5年是她從一名學(xué)生走向社會(huì)的跨度,，也是整個(gè)茶飲市場(chǎng)格局徹底改變的時(shí)間。她頻繁喝香飄飄的場(chǎng)景,，還是燒水都要偷偷摸摸的大學(xué)宿舍,。走入社會(huì)之后，王昕蕊幾乎想不起來(lái)這個(gè)品牌,，直到它成了親戚拜年送禮三件套之一——茶葉,、八寶粥、香飄飄,。喜歡喝香飄飄的人也變成了自己90歲的外公,。

品牌的老化直接反映在了香飄飄的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。事實(shí)上,，從2017年上市以來(lái),，香飄飄從沒(méi)能向資本市場(chǎng)交出穩(wěn)定的財(cái)報(bào)。上市后首份半年報(bào)中,，超過(guò)5000萬(wàn)元的巨額虧損就引起了爭(zhēng)議,。上交所發(fā)出8連問(wèn)，而香飄飄只能作出長(zhǎng)達(dá)40頁(yè)的回復(fù),。

2020年開(kāi)始,，香飄飄的業(yè)績(jī)更只能用慘淡來(lái)形容。營(yíng)收,、凈利潤(rùn)都有不同程度下滑,。直到剛剛過(guò)去的2023年才重新增長(zhǎng)，公司營(yíng)收36.3億元,，同比增長(zhǎng)16%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.8億元，同比增長(zhǎng)31%,。但如果拉長(zhǎng)維度,，不論是香飄飄核心的沖泡奶茶業(yè)務(wù)，還是新的即飲業(yè)務(wù),，都還沒(méi)能恢復(fù)到2019年的水平,。

面對(duì)投資人、證監(jiān)會(huì)的追問(wèn),，香飄飄創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)蔣建琪一度用熱飲有明確的淡旺季，秋冬是主要銷售時(shí)段來(lái)解釋,?！吧习肽晏潛p是正常現(xiàn)象,，證監(jiān)會(huì)是理解的,。”但顯然,，這并不是最重要的原因,。

▲香飄飄創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蔣建琪,。圖/《直面掌門人》節(jié)目截圖

香飄飄始終依賴單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。當(dāng)蔣建琪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在上交所敲響鐘聲的時(shí)候,，杯裝奶茶就是全部的收入來(lái)源；而7年之后,，新的即飲業(yè)務(wù)也沒(méi)能挑起大梁,，占比僅為25%。相比起新消費(fèi)浪潮中的其他品牌,，香飄飄的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型顯得相當(dāng)緩慢,。

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