香飄飄搬起流量砸自己的腳愛國果茶杯托疑似造假(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-05-08 16:28:00 藍鯨財經(jīng)

西打上一次喝香飄飄，還是在四川黃龍景區(qū),。海拔超過3500米的地方,，物資極其有限，冷風呼嘯的山上,，10元錢一杯的香飄飄成了“不得不做出的選擇”,。

而在中部省份，香飄飄甚至變成了“節(jié)日食品”,。生活在安徽的王昕蕊,，上一次拿起香飄飄還是春節(jié)。從喜歡香飄飄到徹底拋棄,，王昕蕊只用了不到5年時間,。這5年是她從一名學生走向社會的跨度，也是整個茶飲市場格局徹底改變的時間,。她頻繁喝香飄飄的場景,，還是燒水都要偷偷摸摸的大學宿舍。走入社會之后,，王昕蕊幾乎想不起來這個品牌,，直到它成了親戚拜年送禮三件套之一——茶葉、八寶粥,、香飄飄,。喜歡喝香飄飄的人也變成了自己90歲的外公。

品牌的老化直接反映在了香飄飄的財務數(shù)據(jù)上,。事實上,，從2017年上市以來，香飄飄從沒能向資本市場交出穩(wěn)定的財報,。上市后首份半年報中,，超過5000萬元的巨額虧損就引起了爭議。上交所發(fā)出8連問,，而香飄飄只能作出長達40頁的回復,。

2020年開始，香飄飄的業(yè)績更只能用慘淡來形容,。營收,、凈利潤都有不同程度下滑,。直到剛剛過去的2023年才重新增長，公司營收36.3億元,，同比增長16%,；歸屬上市公司股東的凈利潤約為2.8億元，同比增長31%,。但如果拉長維度,，不論是香飄飄核心的沖泡奶茶業(yè)務，還是新的即飲業(yè)務,，都還沒能恢復到2019年的水平,。

面對投資人、證監(jiān)會的追問,，香飄飄創(chuàng)始人,、董事長蔣建琪一度用熱飲有明確的淡旺季，秋冬是主要銷售時段來解釋,?！吧习肽晏潛p是正常現(xiàn)象,，證監(jiān)會是理解的?！钡@然,，這并不是最重要的原因。

▲香飄飄創(chuàng)始人,、董事長蔣建琪,。圖/《直面掌門人》節(jié)目截圖

香飄飄始終依賴單一的產(chǎn)品結構。當蔣建琪帶領團隊在上交所敲響鐘聲的時候，杯裝奶茶就是全部的收入來源；而7年之后,，新的即飲業(yè)務也沒能挑起大梁,，占比僅為25%。相比起新消費浪潮中的其他品牌,，香飄飄的業(yè)務轉型顯得相當緩慢。

首頁上一頁 123 4 5...全文共 8 頁下一頁

關閉

香飄飄搬起流量砸自己的腳 愛國果茶杯托疑似造假(2)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

香飄飄搬起流量砸自己的腳愛國果茶杯托疑似造假(2)