妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億奶酪神話破滅背后

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2024-05-09 09:30:59 東方財(cái)富網(wǎng)

妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億

在不到三年的時(shí)間里,，知名奶酪品牌妙可藍(lán)多的市值大幅縮水,，超過三百億元的市值蒸發(fā)引發(fā)關(guān)注。2023年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，公司的營收與凈利潤均出現(xiàn)顯著下滑,，分別下降了16.16%和53.9%。這是妙可藍(lán)多自上市以來首次遭遇營收與利潤的雙重下滑,。

奶酪棒市場熱度不再,，銷量減少伴隨股價(jià)持續(xù)走低，妙可藍(lán)多還面臨經(jīng)銷商數(shù)量減少的問題,，由2022年的5218家降至2023年的5036家,。作為妙可藍(lán)多的大股東，蒙牛集團(tuán)也被輿論戲稱為此局面下的“大冤種”,。

行業(yè)內(nèi)部對此并不感到意外，認(rèn)為奶酪棒市場的困境是市場成熟與競爭加劇的必然結(jié)果,。妙可藍(lán)多曾憑借奶酪棒產(chǎn)品迅速崛起,，引領(lǐng)奶酪零食化的趨勢，市場份額一度達(dá)到近三分之一,。然而,，隨著大量品牌涌入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，加之奶酪棒相對高昂的價(jià)格和消費(fèi)者自制奶酪棒的趨勢,，妙可藍(lán)多的市場地位受到挑戰(zhàn),。妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億。

妙可藍(lán)多在營銷上的巨額投入,，如聘請明星代言,、聯(lián)名熱門IP及洗腦廣告，雖成功塑造品牌形象并推動了奶酪市場的發(fā)展,，但也暴露出其高額營銷成本與實(shí)際產(chǎn)品性價(jià)比之間的矛盾,。隨著市場熱情減退，過度依賴營銷策略的弊端顯現(xiàn),。

奶酪棒作為面向兒童的營養(yǎng)零食,，其健康屬性受到質(zhì)疑。部分產(chǎn)品中添加劑多,、糖分高,，令家長擔(dān)憂。市場上對奶酪棒是否真正健康的討論不斷,，一些消費(fèi)者認(rèn)為它是“智商稅”,。

中國奶酪市場在西方飲食習(xí)慣影響下逐漸成長，但奶酪并非中國消費(fèi)者的日常必需品,。妙可藍(lán)多轉(zhuǎn)向常溫型奶酪棒的研發(fā),，可能因需添加更多防腐劑而影響其健康形象。長遠(yuǎn)來看,，提升產(chǎn)品健康價(jià)值,，拓寬消費(fèi)群體，適應(yīng)更廣泛的市場需求,，或許是奶酪品牌需要探索的方向,。

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