瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國市場出口額急劇下滑(6)

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2024-05-09 10:27:30 站長之家

如今Z世代步入消費主力圈，甚至已經(jīng)是千禧一代開始成為消費新生代,。貝恩公司預(yù)計,，到2030年，Z世代占全球奢侈品市場消費的比例將達(dá)到25%-30%,，千禧一代則占到50%-55%,。

隨著未來客群價值觀的迭變,，名表文化對這些伴隨著電子產(chǎn)品成長起來的一代或者幾代人的影響日漸式微,。這些人可能會清楚地記得蘋果智能手表的更替，卻壓根不會懂老港片里的勞力士光環(huán),。他們以后可能會在機器人,、無人駕駛這樣的頂尖科技中尋找消費的快樂，甚至?xí)让┡_,，但很少會用古董手表來彰顯自己的身份,。

而且，目前中國已經(jīng)進入了性價比消費時代,。Swatch集團CEO Nick Hayek近期接受采訪時已經(jīng)明確表示,，中國消費者對奢侈品的價格越發(fā)敏感。

名表本身在失去了計時屬性以及頻繁漲價之后,，已經(jīng)離“性價比"三個字相當(dāng)?shù)倪h(yuǎn),。在講究實用性的中國，這意味著越來越多的人將放棄消費,。

所以即便是當(dāng)初對消費預(yù)期無比樂觀的2023年,，名表的走勢也弱于其他奢侈品類，貝恩公司發(fā)布的報告顯示,，就整個中國大陸市場的奢侈品品類消費而言,，2023年表的同比增長是最弱的，遠(yuǎn)低于時裝,、珠寶,、皮具和美妝。

其中理由也很簡單,，它不如名包的使用頻次高,，不如時裝和美妝的實用性能強，也不如珠寶的保值性好,。

根據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,，一個被稱為“上海最大的二手腕表店”里售價最貴的一塊理查米爾腕表,，最高曾被市場炒到200多萬元的二手腕表，如今價格已經(jīng)降至150萬元,，跌去了一輛保時捷,。

根據(jù)摩根士丹利和WatchCharts于今年1月發(fā)布的一份報告顯示，名表二手市場的價格在2022年5月達(dá)到頂峰,，此后一路下滑,，2023年第四季度已是連續(xù)第七個季度下跌。

在今年4月份剛剛過去的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上,，勞力士公司CEO尚.弗雷德里克.杜佛在與瑞士報紙進行的訪談中明確表示,，“將奢華腕表視為投資，已經(jīng)是極具風(fēng)險的行為,?！?/p>

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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