瑞士名表遭遇斷崖式大降溫 中國市場出口額急劇下滑(3)
公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2011年,，瑞士腕表出口數(shù)量達到頂峰2975萬件，但隨之開始下降，到2020年,，跌倒1378萬件,，跌幅超過50%,。盡管在隨后幾年有所反彈,，但仍然僅有頂峰的一半的水平。
瑞士手表的出口金額卻呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的曲線,，從2010年的162億瑞士法郎,，攀升至2023年267億瑞士法郎。
這種量價背道而馳的原因,，是瑞士手表行業(yè)堅定地認為：只有高端高端再高端,，才能讓自己傳統(tǒng)機械表徹底與智能手表區(qū)隔開。
于是瑞士人靠著不斷地漲價,，把一個消費品硬生生漲成了奢侈品。
比如當初勞力士在1954年正式推出潛航者手表銷售時,，官方定價只要幾百美元,。經(jīng)過無數(shù)次不斷漲價，今天黑水鬼的入手價幾乎在10萬元人民幣左右,。以至于在新年第一天安排全球統(tǒng)一調(diào)價,，幾乎成了勞力士的一個傳統(tǒng)。
2023年,，百達翡麗,、歐米茄、浪琴全都有不低于兩次調(diào)價,，漲幅超過10%,。
摩根士丹利的報告顯示，近五年來的瑞士手表品牌銷量榜中,，奢侈級別越來越高,。
而事實證明，漲價的效果是立竿見影的,。
2023年,，僅勞力士一個品牌，銷售額就達到約115億美元,。這一年,，還有6個瑞士手表品牌銷售額過百億人民幣。
拿一個中國企業(yè)來對照,，飛亞達作為我國唯一的表業(yè)上市公司,，2023年全年的營業(yè)收入為45.7億元,。
漲價，讓名表成了全世界最受追捧的奢侈品之一,，在中國尤甚,。
02來自中國的熱捧
曾幾何時，能戴上一塊手表,，是一件多么令人興奮的事情,，值得頻繁甩手看時間。
中國人本身是有著相當奢侈品情結(jié)的,，所謂“先敬羅衣后敬人”,。即便是身位世界首富的路易威登老板貝爾納·阿爾諾，也要想盡各種辦法來中國考察,，討好中國的消費者,。
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