瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國市場出口額急劇下滑(3)

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2024-05-09 10:27:30 站長之家

公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年,，瑞士腕表出口數(shù)量達(dá)到頂峰2975萬件,，但隨之開始下降，到2020年,，跌倒1378萬件,，跌幅超過50%。盡管在隨后幾年有所反彈,，但仍然僅有頂峰的一半的水平,。

瑞士手表的出口金額卻呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的曲線，從2010年的162億瑞士法郎,，攀升至2023年267億瑞士法郎,。

這種量價(jià)背道而馳的原因，是瑞士手表行業(yè)堅(jiān)定地認(rèn)為：只有高端高端再高端,，才能讓自己傳統(tǒng)機(jī)械表徹底與智能手表區(qū)隔開,。

于是瑞士人靠著不斷地漲價(jià)，把一個(gè)消費(fèi)品硬生生漲成了奢侈品,。

比如當(dāng)初勞力士在1954年正式推出潛航者手表銷售時(shí),，官方定價(jià)只要幾百美元。經(jīng)過無數(shù)次不斷漲價(jià),，今天黑水鬼的入手價(jià)幾乎在10萬元人民幣左右,。以至于在新年第一天安排全球統(tǒng)一調(diào)價(jià)，幾乎成了勞力士的一個(gè)傳統(tǒng),。

2023年,，百達(dá)翡麗、歐米茄,、浪琴全都有不低于兩次調(diào)價(jià),，漲幅超過10%。

摩根士丹利的報(bào)告顯示,，近五年來的瑞士手表品牌銷量榜中,，奢侈級別越來越高。

而事實(shí)證明,，漲價(jià)的效果是立竿見影的,。

2023年，僅勞力士一個(gè)品牌,，銷售額就達(dá)到約115億美元,。這一年,，還有6個(gè)瑞士手表品牌銷售額過百億人民幣。

拿一個(gè)中國企業(yè)來對照,，飛亞達(dá)作為我國唯一的表業(yè)上市公司,，2023年全年的營業(yè)收入為45.7億元。

漲價(jià),，讓名表成了全世界最受追捧的奢侈品之一,，在中國尤甚。

02來自中國的熱捧

曾幾何時(shí),，能戴上一塊手表,，是一件多么令人興奮的事情，值得頻繁甩手看時(shí)間,。

中國人本身是有著相當(dāng)奢侈品情結(jié)的,，所謂“先敬羅衣后敬人”。即便是身位世界首富的路易威登老板貝爾納·阿爾諾,，也要想盡各種辦法來中國考察,，討好中國的消費(fèi)者。