瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國市場出口額急劇下滑(2)

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2024-05-09 10:27:30 站長之家

第二大市場中國內(nèi)地和第三大市場中國香港的出口額，分別同比暴跌了42%和44%,；在2月份,，對中國內(nèi)地和中國香港的出口額也分別同比下滑25.4%和19%。

顯然,，這是一個(gè)過于劇烈的下跌行情,。

曾幾何時(shí)，手表從一種計(jì)時(shí)工具,，靠著漲價(jià)與奢華的設(shè)計(jì),，逐漸演變到帶有奢侈品屬性的“類珠寶商品”，并在全世界備受追捧,。

但是這種所謂的珠寶屬性和奢侈品屬性,，在如今國人消費(fèi)習(xí)慣更迭，以及全球政治經(jīng)濟(jì)文化的演變過程中,，已經(jīng)迅速瓦解,。

01漲成奢侈品

19世紀(jì)之后，工業(yè)革命興起,，手表應(yīng)運(yùn)而生,。由于制作工藝復(fù)雜，其誕生之初就成為當(dāng)時(shí)貴族階級的專屬品,，自帶奢侈品氣質(zhì),。

進(jìn)入20世紀(jì)，隨著工業(yè)生產(chǎn)的加速,，手表開始走進(jìn)千家萬戶,，淡化了奢侈品屬性，行業(yè)也產(chǎn)生了差異化的定位——中國是較低端手表的主要生產(chǎn)國,，產(chǎn)量一度占全球產(chǎn)量的80%,，深圳手表更是以占中國產(chǎn)量53%、占全球產(chǎn)量42%而聲名大噪,，甚至有了“深圳手表按斤買”的傳說,。

與之相反的是，瑞士手表長期堅(jiān)持著更加高端的產(chǎn)品定位,。

本質(zhì)上看,，無論是20塊一塊的中國手表,，還是20萬一塊的瑞士名表，他們的基本屬性仍然是計(jì)時(shí)的工具,。直到進(jìn)入21世紀(jì),，手機(jī)的普及以及智能手表的興起，讓手表的計(jì)時(shí)功能有了充分的可替代性,，這也直接帶來了手表行業(yè)的顛覆,。

最明顯的變化就是銷量的下滑。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，中國的手表出口數(shù)量從2004年開始,，就已經(jīng)呈明顯下行。出口金額從2015年達(dá)到頂峰,，也開始持續(xù)萎靡,。在2020年，出口數(shù)量和金額更是雙雙滑到谷底,，之后雖然略有回彈,，不過仍在歷史低位。

但主打高端市場的瑞士手表走出了不一樣的曲線,。

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